Studie: Alnatura löst Coca-Cola als beliebteste Lebensmittelmarke der Deutschen ab

Hamburg (ots) - Die beliebtesten Lebensmittel der Bundesbürger
sind in diesem Jahr Bioprodukte. Das zeigt die Studie "Die
Lieblingsmarke der Deutschen" der Brandmeyer Markenberatung. Die
Lebensmittelmarke und Handelskette Alnatura ist 2014 zum ersten Mal
in den Top 50 vertreten und landet auf Anhieb auf Rang 12. Coca-Cola,
2013 noch das höchstplatzierte Lebensmittel, verliert dagegen elf
Plätze. Für die repräsentative Studie befragte das
Marktforschungsinstitut Forsa im Auftrag der Brandmeyer
Markenberatung über 3.000 Deutsche, knapp 2.000 von ihnen nannten
eine Lieblingsmarke.

Die Meinungen der Geschlechter gehen bei den Lieblingsmarken zum
Teil stark auseinander: Die Frauen wählen Alnatura sogar auf Platz
sieben mit 3,2 Prozent der Stimmen. Bei den Männern ist die Biomarke
mit 0,3 Prozent der Stimmen dagegen nicht vorne dabei. Der Anteil von
Alnatura an den Gesamtstimmen beträgt 1,8 Prozent, das bedeutet Platz
12 im Gesamtranking. Die Top Ten bleiben derweil vor allem den Mode-
und Automarken vorbehalten, wie dem erneuten Spitzenreiter Adidas,
Nike, BMW oder Audi.

Auch Demeter erstmals in den Top 50

Auf Rang 15 folgt als zweitbeliebteste Lebensmittelmarke der
Schokoladenklassiker Milka mit immerhin noch 1,0 Prozent der Stimmen.
Coca-Cola war im Vorjahr noch die beliebteste Lebensmittelmarke und
lag im Gesamtranking auf Platz 14. In diesem Jahr rutscht die
Erfrischungsbrause auf Rang 25 ab. Dort liegt sie nun gleichauf mit
Demeter, einem Pionier im Biobereich, der wie Alnatura erstmals auf
den vorderen Rängen zu finden ist.

"2014 ist das Jahr des endgültigen Durchbruchs der Bioprodukte",
sagt Markenexperte Andreas Pogoda von der Brandmeyer Markenberatung.
"Dass sie in diesem Jahr zum ersten Mal ganz vorne bei den
Lieblingsmarken auftauchen, zeigt: Es ist weit mehr als ein Hype. Die
Deutschen haben bestimmte Biomarken inzwischen über Jahre schätzen
gelernt und wollen nicht mehr auf sie verzichten."

Die Lieblingsmarken der Deutschen: Top 15

1. Adidas
2. BMW
3. Nike
4. Audi
5. VW
6. Mercedes
7. Apple
8. Nivea
9. Esprit
10. Samsung
11. s'Oliver
12. Alnatura
13. Porsche
14. Tommy Hilfiger
15. dm / Milka

Über die Studie

Im August 2014 führte das Meinungsforschungsinstitut Forsa im
Auftrag der Brandmeyer Markenberatung eine telefonische
Bevölkerungsbefragung zum Thema Lieblingsmarken durch. Insgesamt
wurden 3.023 Interviews durchgeführt, 1.928 Befragte nannten dabei
eine Lieblingsmarke. Alter der Befragten: ab 14 Jahre. Weitere
Informationen finden Sie unter www.lieblings-marken.de.

Über Brandmeyer Markenberatung

Die Brandmeyer Markenberatung gehört zu den ersten Adressen für
Markenstrategie, Analyse und verkäuferische Kommunikation im
deutschsprachigen Raum. Bereits vor 25 Jahren hat Dr. Klaus
Brandmeyer das Megathema "Marke" mitbegründet und dem
Markenmanagement damit wichtige Impulse verliehen. Die Brandmeyer
Markenberatung in Hamburg betreut erfolgreich Marken aus
verschiedenen Branchen. Im Mittelpunkt steht dabei die Frage, wie
eine Marke zur nachhaltigen Wertschöpfung, zur Bildung von Kundschaft
und zum Verkaufen der Unternehmensleistungen beitragen kann.

Pressekontakt:
Andreas Pogoda
andreas.pogoda@brandmeyer-markenberatung.de