McKinsey-Studie: Chinesische Verbraucher optimistisch und weiterhin konsumbereit

Düsseldorf (ots) - Chinas Verbraucher erwarten Einkommenswachstum
in den kommenden fünf Jahren - Verschiebung der Konsumgewohnheiten zu
Lifestyle-Angeboten und Premiumprodukten

Trotz der Konjunkturabkühlung in China bleibt das Vertrauen der
chinesischen Konsumenten in ihre wirtschaftliche Zukunft ungebrochen.
Mehr als jeder zweite Konsument erwartet, dass sein Einkommen in den
kommenden 5 Jahren signifikant wachsen wird. Zum Vergleich: Nur 32%
der Amerikaner und 30% der Briten sind ähnlich optimistisch. Dies ist
ein Ergebnis der Studie "The Modernization of the Chinese Consumer"
der Unternehmensberatung McKinsey & Company. Für die Studie wurden
10.000 Konsumenten im Alter von 18 bis 65 Jahren in 44 Städten zu
ihrem Konsumverhalten befragt.

Die Umfrage zeigt, wie chinesische Verbraucher ihre
Konsumvorlieben verändern. Immer mehr Chinesen geben ihr Geld für
Lifestyle-Angebote wie Spas und Kino aus und weniger für
Basisprodukte: Ein Viertel der Befragten möchte mehr Geld für
Unterhaltung und Freizeit verwenden. Gleichzeitig stagnieren die
Ausgaben für Lebensmittel- und Getränkekonsum zu Hause. "Chinesische
Konsumenten sind weiterhin konsumbereit. Allerdings verändern sich
ihre Vorlieben, und sie werden immer wählerischer", sagt Daniel
Zipser, Autor der Studie und McKinsey-Partner in Shanghai. Begehrt
sind zunehmend hochpreisige Produkte: 50% der Konsumenten greifen zu
Premiumprodukten. Dabei haben es heimische Produkte schwer und werden
in vielen Premiumsegmenten nicht akzeptiert, wie beispielsweise bei
Mode, Gesichtskosmetik und Autos. Der Markt für ausländische
Premiumautos wuchs zwischen 2010 und 2015 um 25% pro Jahr, während
der gesamte Automarkt im gleichen Zeitraum nur 12% Wachstum
verzeichnete.

"Konsumgüterunternehmen, die im chinesischen Markt erfolgreich
sein wollen, müssen das veränderte chinesische Konsumverhalten
verstehen und ihre Strategie danach ausrichten", sagt Konsumgüter-
und Handelsexperte Daniel Zipser. Insbesondere folgende Trends werden
einen entscheidenden Einfluss auf den Erfolg von
Konsumgüterunternehmen haben:

- Markenloyalität: Chinesische Konsumenten konzentrieren sich
zunehmend auf wenige Leitmarken. Die Bereitschaft, eine andere
Marke in Betracht zu ziehen, sinkt drastisch. Selbst attraktive
Preisangebote steigern die Wechselbereitschaft nicht. Bei Mode
sank der Anteil der Konsumenten, die eine neue Marke kaufen
würden, von 40 Prozent 2012 auf weniger als 30 Prozent im Jahr
2015.

- Gesunde Lebensmittel: Nach verschiedenen Lebensmittelskandalen
in den vergangenen Jahren sind chinesische Verbraucher zunehmend
über die Sicherheit ihrer Lebensmittel besorgt. 2012 haben sich
60% der Konsumenten darüber Gedanken gemacht, 2015 waren es
bereits 72%. Gleichzeitig sinkt der Anteil von Konsumenten, die
Lebensmittel kaufen, die sie für ungesund halten.

- Familienfokus: Drei Viertel der chinesischen Verbraucher
wünschen sich vor allem eine glückliche Familie; Reichtum strebt
nur knapp jeder Zweite an. Für zwei Drittel der Konsumenten ist
ein gemeinsames Shoppingerlebnis die beste Art, zusammen Zeit zu
verbringen. Noch besser schneidet nur das gemeinsame Reisen ab -
mit 74%.

- Internationales Reisen: Der Trend zu internationalen Reisen hält
an. Die Zahl der Chinesen, die nach Deutschland reisten, hat
sich von 500.000 im Jahr 2010 auf 1 Million im Jahr 2014
verdoppelt. Insgesamt haben vergangenes Jahr

70 Millionen Chinesen Urlaub im Ausland gemacht. 80% von ihnen
haben auf den Reisen eingekauft. Ein Drittel der Reisenden hat sein
Reiseziel nach Shoppinggesichtspunkten ausgewählt.

Hintergrund

McKinsey & Company ist die in Deutschland und weltweit führende
Unternehmensberatung für das Topmanagement. 26 der 30 DAX-Konzerne
zählen aktuell zu den Klienten. In Deutschland und Österreich ist
McKinsey mit Büros an den Standorten Berlin, Düsseldorf, Frankfurt am
Main, Hamburg, Köln, München, Stuttgart und Wien aktiv, weltweit mit
über 100 Büros in mehr als 60 Ländern.

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