Erfolgsmodell Fundraising: Zweite deutsche Studie zum Thema Fundraising in Krankenhäusern veröffentlicht

Berlin/München (ots) - Fundraising ist für Krankenhäuser ein
Erfolgsmodell - bereits über 60% aller Kliniken in Deutschland werben
erfolgreich Spenden ein. Mit einem durchschnittlichen Return on
Investment (ROI) von mehr als 4:1 ist Fundraising eine hervorragende
ergänzende Finanzierungsquelle. Die Durchschnittseinnahmen liegen bei
knapp einer halben Million Euro pro Klinikum, Tendenz steigend.
"Gemessen am Gesamtbudget oder Umsatz der Krankenhäuser sind diese
Summen eher klein. Allerdings sind sie direkt ergebniswirksam und im
Rahmen der Zweckbindung relativ frei verwendbar. Dies macht die
Fundraising-Einnahmen für Kliniken besonders wertvoll", sagt Dr.
Peter Magunia, Leiter des Healthcare Bereichs von Roland Berger.
Zusätzlich verschafft Fundraising Krankenhäusern zahlreiche positive
Nebeneffekte, wie eine gute Außendarstellung und macht das
Spendeneinwerben für die Häuser umso attraktiver. Das zeigt die
zweite Studie zum Fundraising in deutschen Krankenhäusern, die der
Deutsche Fundraising Verband e.V. und die Unternehmensberatung Roland
Berger heute veröffentlichen.

In der Studie wurde untersucht, inwieweit Fundraising
flächendeckend in deutschen Kliniken durchgeführt wird und welche
Ergebnisse und Erfolge dabei erzielt werden. "Erstmalig können damit
auch quantitative Aussagen für diesen Bereich getroffen werden. Die
Studie gibt außerdem Handlungsempfehlungen, auch anhand passender
Best Practice Beispiele, wie Hürden überwunden werden können und das
volle Potential von Fundraising für ein Klinikum erschlossen werden
kann", erläutert Birgit Stumpf, Leiterin der Fachgruppe
Gesundheitswesen des Deutschen Fundraising Verbandes.

Fundraising in Krankenhäusern wird weiter wachsen. Über drei
Viertel aller Kliniken planen zukünftig Fundraising im eigenen Haus
zu etablieren oder es weiter zu professionalisieren. Das
Erfolgsmodell Fundraising setzt sich durch.

Für die Studie wurden in einer Online-Befragung über 1.000
deutsche Kliniken mit mehr als 100 Betten angeschrieben. Die
Studienteilnehmer spiegeln die deutsche Krankenhauslandschaft wieder,
vertreten sind alle Träger und Versorgungsstufen. Zusätzlich wurden
acht Fundraising-Experten in je einem qualitativen Interview befragt,
deren Kliniken Fundraising seit über fünf Jahren betreiben.

Die Studie wird in zwei Formaten veröffentlicht. Als Management
Summary steht eine kurze Version der Studie zur Verfügung. Diese kann
kostenlos sowohl bei Roland Berger als auch beim Deutschen
Fundraising Verband bestellt werden.

Die ausführliche Studie ist ab sofort beim Deutschen Fundraising
Verband in gedruckter Form erhältlich. Sie kostet 40,- Euro für
Nicht-Mitglieder und 20,- Euro für Mitglieder des Verbandes. Beide
Studien können per E-Mail (info@fundraisingverband.de) angefordert
werden.

Autoren der Studie:
- Birgit Stumpf, Leiterin der Fachgruppe Gesundheitswesen des
Deutschen Fundraising Verbandes
- Dr. Peter Magunia, Principal und Leiter Healthcare Deutschland,
Roland Berger
- Dominik Borgel, Seniorberater Competence Center Pharma &
Healthcare, Roland Berger
- Johannes Golüke, Berater Competence Center Pharma & Healthcare,
Roland Berger

Deutscher Fundraising Verband e.V. (DFRV)

Dem Deutschen Fundraising Verband gehören rund 1300 Mitglieder an.
Er vertritt die Interessen sowohl der einzelnen Fundraiser als auch
der im Dritten Sektor tätigen gemeinnützigen Organisationen und der
sie unterstützenden Dienstleister in Deutschland, fördert die
Professionalisierung des Berufszweigs sowie die Umsetzung ethischer
Prinzipien in der Branche.

Die Fachgruppe Gesundheitswesen des Deutschen Fundraising
Verbandes wurde im Jahre 2010 gegründet als professionelle Plattform
für den weiteren Ausbau des Fundraisings speziell im
Gesundheitswesen. Sie richtet sich an Mitarbeiter und Dienstleister
von medizinischen Einrichtungen, aber auch Stiftungen und
Patientenorganisationen, die sich mit dem Einwerben von Spenden oder
Sponsoringleistungen befassen, die der Verbesserung des
Gesundheitswesens dienen. Aufgaben und Schwerpunkte der Fachgruppe
sind ein kontinuierlicher Best Practice-Austausch, eine verstärkte
Öffentlichkeitsarbeit und die verbesserte fachspezifische
Weiterbildung für Fundraiser aus dieser Branche. Das wichtigste Forum
ist der jährliche Fachtag Fundraising im Gesundheitswesen.

Roland Berger

Roland Berger, 1967 gegründet, ist die einzige der weltweit
führenden Unternehmensberatungen mit deutscher Herkunft und
europäischen Wurzeln. Mit rund 2.400 Mitarbeitern in 36 Ländern ist
das Unternehmen in allen global wichtigen Märkten erfolgreich aktiv.
Die 50 Büros von Roland Berger befinden sich an zentralen
Wirtschaftsstandorten weltweit. Das Beratungsunternehmen ist eine
unabhängige Partnerschaft im ausschließlichen Eigentum von rund 220
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