Konsumbarometer 2016 - Europa: Generation 50+ im Freizeit- und Shopping-Fieber (FOTO)

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Grafiken & Hintergründe
http://ots.de/UY478
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München (ots) -

Die Generation 50+ verbringt ihre Freizeit aktiv, aber komfortabel

- Deutsche wollen zukünftig mehr in die eigenen vier Wände
investieren
- Über 50-Jährige kaufen bei größeren Investitionen lieber
stationär ein

Aktiv. Interessiert. Qualitätsbewusst. Die Generation 50+ ist für
den Konsum unersetzlich. Zu diesem Schluss kommt das Konsumbarometer
2016 - Europa der Commerz Finanz GmbH. Die Studie präsentiert die
Ergebnisse einer Befragung von über 10.500 Verbrauchern aus 13
europäischen Ländern. Wie lebt die Generation 50+? Welche Ziele und
Wünsche hat sie? Und was steht bei ihnen auf dem Einkaufszettel?
Diese Altersgruppe hat nach vielen berufstätigen Jahren Zeit, den
Ertrag ihrer Arbeit zu genießen. "Die Gruppe der Generation 50+ ist
sehr groß. Allein der Bevölkerungsanteil der über 65-Jährigen wird im
Jahr 2050 bei knapp 30 Prozent liegen", erklärt Gerd Hornbergs,
Geschäftsführer der Commerz Finanz GmbH. "Die Best Ager verfügen über
eine hohe Kaufkraft und haben häufig viel Zeit für Freizeit und
Shopping. Sie legen vor allem Wert auf Qualität. Digitale Geräte
besitzen sie oft schon vor ihren Kindern."

Reisen und digitale Geräte sind den Europäern Geld wert

In den kommenden Monaten möchten die europäischen Konsumenten vor
allem in Freizeit/Reisen (56 %) und digitale Geräte (52 %)
investieren. Das passt zu den Hobbys der über 50-Jährigen, die nach
der Arbeit gerne komfortabel entspannen. Auch an
Elektrohaushaltsgeräten sind die Europäer interessiert - mit 39
Prozent sogar mehr als im Vorjahr (2015: 36 %).

Die Deutschen legen ihren Fokus auf das Eigenheim. 47 Prozent
planen eine Renovierung oder einen Umbau der eigenen vier Wände, und
35 Prozent haben vor, in neue Möbel zu investieren. An erster Stelle
stehen ebenfalls Ausgaben für Reisen oder Aktivitäten in der Freizeit
(59 %).

Deutsche kaufen gerne online

Die Europäer haben bei der Wahl der Einkaufsstätten je nach Land
und Altersgruppe unterschiedliche Vorlieben. Die Generation 50+
bevorzugt nach wie vor den stationären Handel. Bei alltäglichen
Produkten wie Lebensmitteln spielt das Internet für sie kaum eine
Rolle. Auch bei größeren Anschaffungen ziehen die über 50-Jährigen
die Beratung vor Ort vor. Nur Reisen (41 %) und Freizeitartikel (41
%) kaufen sie vermehrt im Internet. Anders die Deutschen: Sie haben
eine große Affinität für Shopping per Mausklick. Besonders
Bekleidung, Elektrohaushaltsgeräte und Möbel stehen beim virtuellen
Kauf hoch im Kurs. "Online-Shopping ist in Deutschland keine
Altersfrage mehr", weiß Alexander Wild, Experte für
Senioren-Marketing. "Kleidung, Bücher, Freizeitartikel - wenn es um
die Bestellung per Mausklick geht, sind Deutschlands über 50-Jährige
europaweit führend: nicht zuletzt, weil diese neuen Einkaufsroutinen
an die lange Tradition des Versandhandels in Deutschland anknüpfen."

Generation 50+: digital versiert

In ihrer Freizeit möchten die über und unter 50-Jährigen das
Gleiche: entspannen und Zeit mit ihren Liebsten und den schönen
Dingen des Lebens verbringen. Die unter 50-Jährigen sind im Vergleich
aktiver und häufiger unterwegs. Dafür verbringt die Generation 50+
mit durchschnittlich 27 Stunden pro Woche mehr Zeit vor dem Fernseher
und im Internet als die Jüngeren (21h30). Auf der "digitalen
Poleposition" liegen Großbritannien, Belgien und Frankreich.

Entspannte Freizeit zu Hause und unterwegs

Häufiger als die Jüngeren geht die Generation 50+ spazieren (36,5
% mindestens vier Stunden wöchentlich) und beschäftigt sich zu Hause.
So verbringt fast jeder Zweite (49 %) mindestens vier Stunden in der
Woche mit Büchern, Gesellschaftsspielen und anderen
Freizeitaktivitäten. Außerdem betätigt sich mehr als jeder dritte
über 50-Jährige (35 %) mindestens einmal die Woche handwerklich im
Haus oder Garten.

Über alle Altersgruppen hinweg ist Sport bei den Europäern die
beliebteste Freizeitaktivität (41 % mindestens einmal die Woche),
gefolgt von Handwerken (29 % mindestens einmal die Woche) und Zeit
mit Familie und Freunden verbringen (53 % bzw. 43 % mindestens einmal
die Woche). Die Freizeitgestaltung der Deutschen entspricht der ihrer
europäischen Nachbarn. Mit einer Ausnahme: Die ältere Generation in
Deutschland verbringt (deutlich) weniger Zeit mit Familie und
Freunden. Nur rund jeder Dritte sieht seine Familie (36 %) oder
Freunde (34 %) jede Woche.

Pressekontakt:
Vitamin B - PR im Dialog®
Verena Glaese, 0177 7 89 98 76
v.glaese@vitaminb-dialog.de

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