Marken-Award: Barbara Schöneberger ist "Beste Markenpersönlichkeit 2016"

Düsseldorf (ots) - Barbara Schöneberger erhält im Rahmen des
Marken-Awards die Auszeichnung "Beste Markenpersönlichkeit 2016". Der
Marken-Award, der von der absatzwirtschaft - Zeitschrift für
Marketing und dem Deutschen Marketing Verband - vergeben wird, steht
für exzellente Markenführung.

Nachdem Michael Bully Herbig im letzten Jahr eine Auszeichnung
entgegennahm, wird nun die Moderatorin und Entertainerin Barbara
Schöneberger am 14. März 2017 im Düsseldorfer Capitol als Marke
geehrt. In Deutschland gibt es derzeit keine profiliertere und
beliebtere Prominenten- und Moderatoren-Marke. Mit dem im Herbst 2015
gestarteten Zeitschriftentitel "Barbara" hat sie sich zudem auch als
erfolgreiche Printmarke etabliert.

Die Jury des Marken-Awards hat sich daher entschieden, Barbara
Schöneberger als Beste Markenpersönlichkeit 2016 auszuzeichnen. "Für
Marketingverantwortliche ist Barbara Schöneberger eine spannende
Persönlichkeit und ein Paradebeispiel für gelungene
Inszenierungskunst. Die Übertragung ihrer Marke vom TV in den
Printbereich mit einer eigenen Zeitschrift ist aufgegangen. Ihre
Markenattribute sind locker, schlagfertig, witzig, betont weiblich,
intelligent und charmant", betont Christian Thunig, Jury-Vorsitzender
und Chefredakteur der absatzwirtschaft. Ihre Bekanntheit liegt laut
Human Brand Index bei unschlagbaren 95 Prozent und zwei Drittel der
Deutschen finden sie sympathisch. Damit ist klar, dass sie als
prominente Persönlichkeit derzeit nur Konkurrenz aus dem
internationalen Umfeld fürchten muss.

Bis Ende 2015 war sie vor allen Dingen Moderatorin: Seit 1998
steht sie vor der Kamera und moderiert aktuell zusammen mit Hubertus
Meyer-Burckhardt jede zweite Woche die NDR Talk Show. Viermal im Jahr
führt sie zudem bei RTL durch die Spielshow "Die 2 - Gottschalk &
Jauch gegen alle". Sie selbst bezeichnet sich als "Award-Babsi". Bei
Veranstaltungen wie der Echo-Verleihung, dem Vorentscheid zum
Eurovision Song Contest oder dem Deutschen Fernsehpreis, den sie auch
im Februar wieder moderieren wird, ist sie nicht mehr wegzudenken.
Diese Arbeit brachte ihr 2016 wiederum viele Preise ein: Unter
anderem den "Deutschen Fernsehpreis", den österreichischen Film- und
TV-Preis "Romy" oder die "Goldene Henne" - allesamt Publikumspreise,
die ihre große Beliebtheit untermauern.

Moderation reicht ihr aber schon lange nicht mehr. Im Herbst 2015
Jahr hat sie unter ihrer Marke auch einem Printtitel Leben
eingehaucht. So bringt der Hamburger Verlag Gruner + Jahr mit ihr
eine Frauenzeitschrift heraus, die ihren Namen trägt: "Barbara". Das
ist in Deutschland bis dato einmalig. Und sie gibt nicht nur den
Namen, sondern ist als Editor at Large auch regelmäßig freitags bei
den Redaktionskonferenzen in Hamburg vor Ort, prägt also das
Markenimage der Publikation aktiv mit. Durchschnittlich 110.000 bis
120.000 verkaufte Exemplare je Heftfolge meldet Gruner + Jahr für die
im Oktober 2015 gestartete Zeitschrift. Ein veritabler Erfolg, wenn
man bedenkt, wie schwierig Zeitschriftengründungen geworden sind.
Vorbild war aus den USA die Zeitschrift "O". Sie verkauft sich seit
15 Jahren millionenfach und ist nach der US-Moderatorin Oprah Winfrey
benannt.

Markenhersteller wollen von der Prominenz profitieren und stehen
daher bei ihr Schlange: Seit 2008 wirbt sie für Homanns
Feinkostsalate, seit zwei Jahren für Oral-B, seit 2015 für Garnier
Nutrisse. Geworben hat sie auch schon für Renault und Procter &
Gamble. Für die Kooperation zwischen der Windelmarke Pampers und
Unicef war sie Aktionsbotschafterin.

Die Auszeichnung erhält Barbara Schöneberger am 14. März im
Düsseldorfer Capitol im Rahmen des Marken-Awards. Michael Bully
Herbig wird die Laudatio halten. Alle weiteren Informationen und
Details zum Marken-Award gibt es unter www.festival-der-marken.de.

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