Fake News treiben User zu Qualitätsmedien

Hamburg (ots) - 75 Prozent der Internetnutzer weltweit informieren
sich zu aktuellen Nachrichten bewusst auf hochwertigen Quellen, seit
die zunehmende Verbreitung von Fake News bekannt wurde. Das sind
Ergebnisse der Studie "In News We Trust", die Teads unter weltweit
16.000 Konsumenten, über 2.000 davon in Deutschland, durchgeführt
hat. Diese Entwicklung wirkt sich auch auf die Wahrnehmung von
Werbung aus. Wie gut man sich an eine Anzeige erinnert, wird für
jeden dritten Deutschen maßgeblich von der Qualität des Umfeldes, in
dem Werbebotschaften ausgespielt werden (37 Prozent) beeinflusst.
News-Anbieter wie T-Online, Tagesspiegel, Flipboard, Trinity Mirror,
Libération, El País und ABC sehen sich durch die Ergebnisse
bestätigt. Sie konzentrieren sich darauf, ihren Lesern hochwertige,
vertrauenswürdige Nachrichteninhalte anzubieten und somit hochwertige
Werbeumfelder zu schaffen.

Nachrichten spielen nach wie vor eine wichtige Rolle im Leben der
Deutschen. Die Mehrheit (58 Prozent) informiert sich ein- bis fünfmal
pro Tag. Fernsehsendungen (80 Prozent) und Online-Medien (70 Prozent)
sind dafür die bevorzugten Kanäle. Was die Geräte betrifft, nutzen
die Deutschen neben dem TV (76 Prozent) hauptsächlich den PC oder
Laptop (62 Prozent). Das Smartphone nutzt jeder dritte Deutsche (34
Prozent), um auf dem neusten Stand zu bleiben, das Tablet jeder
vierte (23 Prozent).

Seit der Fake-News-Debatte ist das Vertrauen in Nachrichtenquellen
allgemein ein wichtiges Thema geworden. Den traditionellen Medien
Fernsehen, Radio und Print wird am meisten vertraut. Dafür sprechen
sich vier von zehn Deutsche aus. 31 Prozent der Befragten vertrauen
auch den Online-Medien. Social-Media-Kanäle liegen mit nur 24 Prozent
wesentlich weiter hinten. Unter den 16- bis 24-Jährigen vertrauen
sogar 38 Prozent den Online-Medien und nur 26 Prozent den sozialen
Netzwerken. Fragt man konkret, welchem Medium die meisten Deutschen
misstrauen, liegt Social Media mit 29 Prozent klar vorn. Bei den
anderen Medien liegt der Anteil der misstrauischen User nur zwischen
12 und 18 Prozent.

Dieses Misstrauen wird besonders deutlich, wenn man die Begriffe
betrachtet, die laut den deutschen Befragten im direkten Zusammenhang
mit einem Kanal stehen. Social Media wird für 40 Prozent mit dem
Begriff Fake News verknüpft, für 31 Prozent mit Einflussreichtum und
für 25 Prozent mit Sensationsgetriebenheit. Im Vergleich dazu werden
Online-Kanäle mit Wissen (35 Prozent), Genauigkeit (24 Prozent) und
Einflussreichtum (21 Prozent) in Zusammenhang gebracht.

Wenn man die Deutschen konkret fragt, auf welchen Medien sie
Nachrichten besonders viel Aufmerksamkeit schenken, nennen die
meisten Print-Medien (67 Prozent), Fernsehen (62 Prozent) und
Online-Medien (60 Prozent). News im Hörfunk und auf Social Media
werden immerhin von 40 Prozent aufmerksam verfolgt. Die Konsumenten
beachten neben den Nachrichten auch die Werbung. 42 Prozent der
Befragten bemerken die Werbung, die sie im Fernsehen sehen immer,
wohingegen 25 Prozent die Werbung im Print-Bereich und 27 Prozent bei
Online-Nachrichtenpublikationen wahrnehmen.

Konsumenten weltweit erinnern sich besonders an Fernsehwerbung.
Hierbei achten die jungen Nutzer auf Qualität. 51 Prozent bestätigen,
dass sich ein hoher Standard des Werbeinhaltes auf eine positive
Erinnerung der Inhalte auswirkt.

"Seit der Firmengründung hat Teads die Zusammenarbeit mit den
führenden Nachrichtenanbietern weltweit kontinuierlich ausgebaut. Wir
verstehen den Wert von vertrauenswürdigen Inhalten und wissen aus
eigener Erfahrung, dass Werbekunden dort am besten die hoch
involvierten, relevanten Zielgruppen erreichen", sagt Christian
Griesbach, Executive Vice President Publisher Management EMEA bei
Teads. "Im aktuellen geopolitischen Klima vermeiden Markenunternehmen
vielleicht, im Nachrichtenumfeld zu erscheinen. Unsere Untersuchung
zeigt deutlich, dass dies ein Fehler wäre."

"Mehr denn je erwarten unsere Leser Qualitätsjournalismus aus
vertrauenswürdigen Quellen", sagt Marc Schmitz, CEO der Ströer
Content Group GmbH, zu der unter anderem T-Online gehört.
"Gleichzeitig sind wir auf Werbeeinnahmen angewiesen. Die Studie
belegt, dass Konsumenten Nachrichten schätzen und der Werbung trauen,
die in diesem Umfeld angezeigt wird."

"Diese Studie bestätigt, dass Werbungtreibende weiterhin
Nachrichtenumfelder einsetzen sollten, um Marken in authentischem und
relevantem Kontext zu inszenieren", sagt Sven Heller,
Geschäftsführer, Urban Media, die unter anderem den Tagesspiegel
vermarkten.

Die Studie "In News We Trust" von Teads kann kostenlos gegen
Kontaktdaten unter folgendem Link heruntergeladen werden:
http://info.teads.tv/in-news-we-trust-dach

Journalisten können sie per E-Mail an teads@frauwenk.de anfordern.

Hintergrund

Teads beauftragte das unabhängige Marktforschungsunternehmen
Censuswide im Februar 2018 damit, 16.000 Konsumenten zu befragen, die
in den führenden Märkten der Welt aktiv Nachrichten lesen. Sofern
nicht anders angegeben beziehen sich alle Statistiken in dieser
Meldung auf diese Studie.

Über Teads

Teads, gegründet in 2011, ist der Erfinder von
Outstream-Videowerbung und laut Comscore größter Vermarkter für
Videoinventar weltweit. Publisher arbeiten mit Teads zusammen, um
neues Videoinventar zu erschließen und ihr bestehendes Inventar zu
verwalten. Sie vermarkten es über ihren eigenen Vertrieb, das
Teads-Vertriebsteam oder den programmatischen Handel.

Die Lösungen für Outstream-Video- und Display-Werbung von Teads
umfassen eine Reihe von Formaten, die tief in die Medieninhalte
integriert werden, wie beispielsweise inRead, das direkt in Artikeln
abgespielt wird. Durch inRead wurde der Markt für Videowerbung
maßgeblich verändert, indem nun eine große Anzahl bislang
unerschlossener Premium-Umfelder zur Verfügung stehen. Marken und
Agenturen können auf dieses hochwertige Premium-Inventar zugreifen,
sowohl im Web als auch auf Mobilgeräten programmatisch oder über
Managed Services, mit denen das Teads-Team Kampagnen für Klienten auf
der Plattform umsetzt.

Teads beschäftigt weltweit ein Team von mehr als 670 Mitarbeitern,
120 davon im Innovationsteam. Das Unternehmen ist mit 35 Büros in 24
Ländern auf allen Kontinenten präsent. www.teads.tv

Pressekontakt:
Agentur Frau Wenk+++ GmbH
E-Mail: teads@frauwenk.de
Telefon: (040) 32 90 47 38 0

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