New Sports: McDonald's Deutschland stellt sich im Sport Sponsoring neu auf (FOTO)

München (ots) -

McDonald's Deutschland geht neue Wege beim Sport Sponsoring und
weitet sein Engagement im eSport und bei Trendsportarten aus. Für den
Ausbau des Engagements holt das Unternehmen mit Jung von Matt/SPORTS
einen neuen Agenturpartner ins Boot. Im Rahmen der Neuausrichtung
wird McDonald's Deutschland nach 15 Jahren guter Partnerschaft die
Zusammenarbeit mit dem Deutschen Fußball-Bund (DFB) nicht verlängern.

Der Einstieg in den eSport-Bereich Anfang dieses Jahres war der
Beginn, nun baut McDonald's Deutschland sein Sport Engagement weiter
aus. So wird die Anfang des Jahres erfolgreich gestartete
Partnerschaft mit der ESL auch 2019 fortgeführt. "Der Schritt in den
eSport war für uns absolut richtig. Wir sehen einen deutlichen
Anstieg in der Markenwahrnehmung bei der angesprochenen Zielgruppe",
so Unternehmenssprecher Philipp Wachholz. 2018 war das Unternehmen
bereits mit zahlreichen Aktivierungen auf den Live-Events vertreten
und will mit einer Content-Strategie für Gaming-Fans im kommenden
Jahr an den bestehenden Erfolg der Partnerschaft anknüpfen.
"McDonald's ist eine globale Marke, die für Zeitgeist und
Jugendkultur steht - ganz genauso wie die ESL", so Bernhard Mogk, SVP
Global Sales & Business Development bei der ESL. "Wir freuen uns,
dass die Partnerschaft verlängert wird, um Esports gemeinsam als
popkulturelles Phänomen weiter zu verankern"

Mit eSport und Trendsportarten in die Lebenswelt der Zielgruppe
Neben der erfolgreichen Partnerschaft im eSport-Bereich möchte das
Unternehmen im kommenden Jahr zusätzlich mit einer Ausweitung auf
ausgewählte Trendsportarten noch stärker auf die Interessen der Teens
und Twens eingehen. In der Kombination bieten sich so viele
Möglichkeiten, dem im Vergleich zu vor einigen Jahren veränderten und
vor allem breiteren Sportinteresse insbesondere der jüngeren
Zielgruppe gerecht zu werden.

Für die generelle Neuausrichtung holt sich McDonald's Deutschland
mit Jung von Matt/SPORTS einen neuen strategischen Partner an Bord:
Gemeinsam mit der Agentur wird nicht nur das Sport Sponsoring neu
aufgestellt, sondern auch das Thema Lifestyle für die Marke neu
aufgegriffen - Stichwort "Sports Pop Culture". Toan Nguyen,
Chefstratege und Partner bei Jung von Matt/SPORTS, über diesen
Ansatz: "McDonald's ist einer der stärksten Marken der Welt. Zum
einen weil jeder Mensch sie kennt. Zum anderen weil sie immer
neugierig geblieben ist und sich fortwährend weiterentwickelt hat.
Wir sind stolz, dass wir McDonald's Deutschland in diesem neuen
Umfeld begleiten dürfen"

Ende der DFB-Partnerschaft bietet mehr Flexibilität

Im Rahmen dieser strategisch begründeten Neuausrichtung wird der
bestehende Vertrag als DFB-Partner nicht verlängert. "Die
Entscheidung für das eine ist nicht zwangsweise die Entscheidung
gegen das andere, sondern spiegelt die generelle Markenstrategie
wieder, näher an die Lebenswelt der Teens und Twens anzuschließen.",
so Philipp Wachholz, Unternehmenssprecher von McDonald's Deutschland.
"Mit dem DFB hat uns über lange Jahre die Leidenschaft für den Sport
verbunden. Gemeinsam haben wir sehr erfolgreiche Projekte zur
Förderung von Bewegung initiiert. Obwohl der gemeinsame Weg an dieser
Stelle vorerst endet, wünschen wir dem DFB und der Nationalmannschaft
viel Erfolg für die Zukunft." Die geplante Neuorientierung mit dem
veränderten Sport-Portfolio bietet dabei die nötige Flexibilität,
auch andere Sportarten und zeitgemäße Trends maßgeblich zu
unterstützen.

Ein besonderer Dank an die DFB-Nationalmannschaft

Als besonderen Dank an die Nationalmannschaft ist beim letzten
DFB-Heimländerspiel des Jahres eine spezielle Aktion geplant: Zum
Abschied des 2004 gemeinsam erfolgreich eingeführten Programms der
McDonald's Fußball Eskorte® wird am 19.11. in Gelsenkirchen die
"Mannschaft der Mannschaft" die Spieler auf das Spielfeld begleiten.
Hierbei können Spieler unter anderem Kinder aus eigenen
Charity-Projekten als Eskorte nominieren.

McDonald's Deutschland war seit 2004 "Offizieller Partner des
Deutschen Fußball-Bundes". Gemeinsam mit dem DFB konnte McDonald's
mit Sportprogrammen wie dem DFB Fußball-Abzeichen erfolgreich Kinder,
Jugendliche und Erwachsene zu Bewegung mit Spaß motivieren und
darüber hinaus sowohl den Leistungs- als auch den Breitensport
unterstützen.

Pressekontakt:
McDonald's Deutschland LLC
Philipp Wachholz
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81477 München
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