Schöne neue Welt - Beauty boomt! Die spannendsten Insights des GIK Branchenreports (FOTO)

München (ots) -

Die Beauty-Welt ist in Bewegung: Die Zeiten, in denen sich vor
allem Frauen für Pflege und Schönheitsprodukte interessierten, sind
vorbei. Auch bei den Männern ist der Beauty-Trend angekommen! Der
aktuelle Branchenreport der Gesellschaft für integrierte
Kommunikationsforschung (GIK) liefert dazu spannende neue Zahlen und
Fakten.

Körperpflege, Parfums und Gesichtskosmetik - typische
Frauenthemen? Nein, darüber reden heute auch Männer! Die Gesellschaft
für integrierte Kommunikationsforschung (GIK) hat 30.105
Konsumentinnen und Konsumenten zu ihrem Kaufverhalten und ihrer
Markenorientierung in puncto Körperpflege befragt. Herausgekommen ist
ein spannendes Bild zur "Lage der Beauty-Nation": Welche Marken sind
besonders beliebt? Wo informieren sich Frauen über die richtige
Hautpflege? Und was denken Männer über graue Haare? Der aktuelle GIK
Branchenreport "Beauty" gibt die Antworten.

Nicht ohne meine Marke: Power Brands und echte Darlings

Es sind turbulenten Zeiten für Marken - in Zeiten der
Digitalisierung verändern sich die Wünsche und Vorstellungen der
Menschen schnell. In der Beauty-Welt aber lässt sich feststellen:
Frauen und Männer legen bei der Wahl von Beauty-Produkten durchaus
Wert auf bekannte Namen. Besonders beim Make-Up (+ 15 Prozent, 2013
bis 2018) und der pflegenden Gesichtskosmetik (+ 14 Prozent)
vertrauen Frauen auf Marken. Den Männern sind Marken in der
Gesichtskosmetik (+ 28 Prozent) und Körperpflege (+ 17 Prozent)
wichtig. Dabei lassen sich starke Power Brands definieren: Oft
gekauft und beliebt sind in der Körperpflege unter anderem Nivea,
Dove, Weleda, Kneipp und Chanel. Echte Darlings - mit hoher
emotionaler Bindung, aber noch nicht ganz so bekannt - sind etwa
Rituals, Shiseido, Lavera, Celyoung und Avène.

Männer cremen, Frauen kaufen

Ein paar Unterschiede lassen sich aber dennoch feststellen - und
zwar im Kaufverhalten. Die meisten Frauen kaufen und verwenden
Allzweck- und Handcremes. Zwei Drittel der Männer verwenden zwar
Cremes, aber nur die Hälfte kauft sich selbst welche. Die männlichen
Befragten sagen, sie lassen lieber kaufen - oder leihen sich ganz
einfach welche.

Der Best-Ager in der Krise?

Wie attraktiv sind graue Schläfen überhaupt? Diese Frage stellen
sich immer mehr Männer. Im Umgang mit grauen Haaren zeigen sich die
Männer deutlich "problembewusster" als noch vor wenigen Jahren. 2013
gaben 3,6 Prozent der Befragten an, dass sie sich an dieser optischen
Alterserscheinung stören würden. Heute sind es 6,0 Prozent - und
damit liegen sie mit den Frauen (8 Prozent) mittlerweile fast gleich
auf! Immer mehr Männer (11 Prozent) monieren auch ihre ersten Falten,
bei den Frauen sind es 24,5 Prozent. Zu Anti-Aging-Produkten greifen
deshalb 23,3 Prozent der Männer und 58,4 Prozent der Frauen. Zu ihren
grauen Haaren stehen die Männer dann allerdings doch: Nur 5,8 Prozent
tönen ihre Haare (zum Vergleich: 53,3 Prozent der Frauen).

Beauty-Interessierte informieren sich in Zeitschriften und online

Dem Report zufolge lesen 61 Prozent der Frauen Zeitschriften und
informieren sich darin gern über Kosmetikmarken und ihre
Eigenschaften. Aber auch digitale Kanäle sind im Kommen: Vor allem
Männer, die sich über Beauty-Produkte informieren wollen, nutzen
verstärkt Online-Angebote (+ 56 Prozent). Generell bieten Marken eine
Orientierung, denn der Beauty-Markt ist groß und vielfältig. Deshalb
hat eine entsprechende Marken-Kommunikation eine hohe Relevanz -
zumal laut des GIK Reports Beauty-Werbung im Vergleich zu anderen
Branchen besonders positiv wahrgenommen wird. Insbesondere in der
Körperpflege punkten Marken durch ihre Glaubwürdigkeit. Werbemotive
für Make-Up wiederum gelten als echte Hingucker.

Weitere Infos zum neuen Branchenreport "Beauty" inklusive
zahlreicher weiterer Aspekte finden Sie unter
https://gik.media/downloads/

Über b4p und b4t

Das Beste zum Thema Marke in zwei Studien: Die Markt Media Studie
best for planning (b4p) und die Wirkungsstudie best for tracking
(b4t) bieten Insights zu 2.400 Marken. Neun Branchen, über 150
Statements, 144 Einstellungen und acht Mediengattungen sind Basis der
umfangreichen Daten. b4p bildet alle werberelevanten Märkte ab, ob
Verbrauchsgüter, Dienstleistungen oder Gebrauchsgüter. Das b4t
Markentracking zeigt die Markenwahrnehmung und -bewertung von über
380 Marken, Modellen und Produktlinien. Weitere Informationen und den
kompletten Branchenbericht finden Sie unter gik.media

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