In Hannover wird die Zukunft des Handels neu erfunden / REALTALE eröffnet Multi-Brand-Stores als Vertriebskanal für Premiummarken und innovative Produkte / Shoppingerlebnis und Beratung stehen im Foku

Hannover (ots) -

Anfassen, Ausprobieren, Erleben - das ist das Kundenversprechen
der neuen Multi-Brand-Stores, welche die REALTALE GmbH
deutschlandweit in 1A-Premiumlage eröffnen wird.

Vom neuen Konzept profitieren sowohl die beteiligten Hersteller,
die exklusive Präsentationsflächen für ihre Produkte erhalten, als
auch die Konsumenten, die innovative Produkte testen können und im
Store eine fundierte Beratung erhalten. Noch in diesem Jahr will
REALTALE den ersten Multi-Brand-Store in Hannover eröffnen.
Deutschlandweit sollen weitere Stores in 1A-Premiumlage folgen.
Ebenso sind »Shop-in-Shop Lösungen« geplant, die das gleiche
Ausstellungs- und Verkaufskonzept bieten, allerdings auf einer
Verkaufsfläche integriert im großflächigen Fachhandel. Hier werden
ausschließlich zum jeweiligen Sortiment passende Produkte
ausgestellt, um so Konsumenten zielgruppengerecht in
unterschiedlichen Fachhandelssegmenten anzusprechen.

"REALTALE bricht mit den Gepflogenheiten des Einzelhandels. Statt
Masse und Abverkauf stehen Präsentation und Produkterlebnis in
lebensnahen Umgebungen im Vordergrund", erläutert Michael Volland,
Geschäftsführer und einer der drei Gründer der REALTALE GmbH. Denn
gerade Hersteller von Premiummarken suchen nach neuen Wegen, um ihre
Produkte besser in Szene zu setzen. "Mit den Multi-Brand-Stores
schaffen wir Orte, in denen sich die Konsumenten vorrübergehend wie
zuhause fühlen und in entspannter Atmosphäre Neues entdecken, erleben
und testen können", sagt Volland.

Neben ausgewählten Produkten von Premiummarken aus den
Lebensbereichen Smart Home, eMobility, Sport & Gesundheit, Haushalt,
Gaming und Tech Gadgets gehören dazu passende innovative Lösungen von
Start-ups mit ins Portfolio. Die Produkte werden lebensnah inszeniert
und wechseln regelmäßig, so dass Store-Besucher immer wieder Neues
entdecken können. Ein weiterer Mehrwert ist die Beratung vor Ort
durch gut ausgebildetes Personal. Gerade für den Bereich Consumer
Electronics ist das Format gut geeignet, da hier oftmals komplexe und
neue Technologien erklärt und ganze Produkt-Ökosysteme vorgestellt
werden können.

Die REALTALE GmbH hat den Anspruch, durch authentisches
Storytelling Premiumprodukte bestmöglich zu inszenieren und damit
Markenwerte aufzuladen. Auch im Geschäftsmodell geht REALTALE neue
Wege: Der Erlös ist nicht auf den Abverkauf fokussiert, sondern soll
hauptsächlich über Platzierungseinnahmen sowie über Marktforschung
generiert werden. "Wir übernehmen für die Hersteller die Funktion
eines Markenbotschafters und generieren durch unterschiedliche
Maßnahmen und technische Lösungen relevante Insights zum
Informationsverhalten am POS und den Bedürfnissen und Meinungen der
Konsumenten", erklärt Volland.

Die Unternehmensgruppe Messe Berlin hält eine
Minderheitsbeteiligung an der REALTALE GmbH. "Wir engagieren uns bei
REALTALE, um unser Know-how zu erweitern. Auf der Consumer-Tech Messe
IFA bieten wir unseren Ausstellern jedes Jahr einen weltweit
beachteten Showroom für ihre Premiumprodukte, der im B2B-Bereich
globale Beachtung findet. Mit den REALTALE-Stores setzen wir auf eine
dauerhaft zugängliche Plattform im B2C-Bereich, die Premiummarken ein
auf ihre Bedürfnisse abgestimmtes Umfeld bietet", erklärt Jens
Heithecker, IFA Executive Director.

Aus Herstellerperspektive ist REALTALE eine gute Ergänzung zum
Einzelhandel und eine wirtschaftlichere und flexiblere Alternative
zum eigenen Marken-Showroom. "Wir gehen davon aus, dass sich der
große Teil der Hersteller keine eigenen Showrooms leisten will oder
kann und sehen deshalb großes Potenzial in unserem Geschäftsmodell",
erklärt Volland." Daher bieten wir auch das Konzept Shop-in-Shops.
Hier sind die Marken und Produkte auf Zielgruppen der Handelspartner
abgestimmt, exklusiv inszeniert und die Stories daher
konzentrierter."

Über REALTALE

REALTALE Stores bieten ein kuratiertes Shoppingerlebnis in 1A
Verkaufslagen sowie Shop-in-Shop-Lösungen im großflächigen
Fachhandel. In den Stores werden wechselnde Markenwelten
verschiedener Lebensbereiche und dazu passende innovative Produkte
perfekt in Szene gesetzt. Dabei stehen die erlebnisorientierte
Präsentation, das Ausprobieren und eine fundierte Kundenberatung in
Wohlfühlatmosphäre im Vordergrund.

Die REALTALE »Shop-in-Shop Lösungen« bieten das gleiche
Ausstellungs- und Verkaufskonzept allerdings als Verkaufsfläche
integriert im großflächigen Fachhandel. Hier werden ausschließlich
zum jeweiligen Sortiment passende Produkte ausgestellt, um so
Konsumenten zielgruppengerecht in unterschiedlichen
Fachhandelssegmenten anzusprechen.

Durch unterschiedliche Maßnahmen und technische Lösungen werden an
beiden POS relevante Insights zum Informationsverhalten sowie den
Bedürfnissen und Meinungen der Konsumenten generiert. www.realtale.de

Über die Messe Berlin

Die Messe Berlin zählt zu den zehn umsatz- und wachstumsstärksten
Messegesellschaften weltweit. Sie konzipiert, vermarktet und
veranstaltet jedes Jahr hunderte von Liveevents in Berlin und auf der
ganzen Welt. Zu ihrem breiten Portfolio gehören die globalen Marken
und Leitmessen IFA, InnoTrans, ITB, FRUIT LOGISTICA und die
Internationale Grüne Woche, ebenso, wie Großkonferenzen und
herausragende Events, so zum Beispiel die Fanmeile am Brandenburger
Tor. Mit rund 90 Auslandsbüros vertreibt die Messe Berlin ihre
Veranstaltungen in über 170 Ländern. Allein bei den Veranstaltungen
am Stammsitz unter dem Funkturm in Berlin akkreditieren sich jedes
Jahr rund 30.000 Medienvertreter aus der gesamten Welt. Damit fördert
und treibt die Messe Berlin die Entwicklung der Metropole Berlin.
Ziel ist, auf allen Veranstaltungen der Messe Berlin den Besuchern
ein herausragender Gastgeber zu sein, bestmögliche Geschäftsimpulse
für den Einzelnen zu geben und faire Bedingungen für Jeden zu
gewährleisten. Dieses Selbstverständnis spiegelt sich im
Unternehmensmotto: Messe Berlin - Hosting the World.
www.messe-berlin.de

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Saskia Müller
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