Online-Audio-Monitor 2019: Zwei von drei Deutschen nutzen Online-Audio-Angebote - Immer häufiger auch im Auto und über Smart Speaker

Berlin (ots) - 43,85 Millionen Menschen in Deutschland hören
Online-Audio-Inhalte. Das sind drei Millionen mehr als im Vorjahr.
Doppelt so viele Menschen wie vor einem Jahr nutzen inzwischen Smart
Speaker, insgesamt 7,2 Millionen. Das sind zwei Ergebnisse aus dem
aktuellen Online-Audio-Monitor 2019, der heute auf dem
Digitalradiotag in Berlin von Landesmedienanstalten und Verbänden
veröffentlicht wurde. Weitere Ergebnisse: Webradio- und
Audio-on-demand-Angebote erreichen 2019 also bereits 62,2 Prozent der
Deutschen (ab 14 Jahre). Zuwächse verzeichnen Webradios, die von 41,5
Prozent (+ 3,8 Prozentpunkte) genutzt werden, Musikstreaming-Dienste
(+ 5,5 auf 32,2 Prozent), Podcasts und Radiosendungen auf Abruf (+
3,4 auf 16,8 Prozent) sowie Hörbücher oder Hörspiele im Internet (+
4,0 auf 14,9 Prozent).

Die Nutzung der Online-Audio-Angebote erfolgt zudem immer
regelmäßiger. Jeder Zweite ab 14 Jahre in Deutschland (54 Prozent)
schaltet mindestens monatlich ein. Besonders dynamisch ist dabei das
Wachstum der Audio-on-demand-Angebote. So steigern Hörbücher ihre
mindestens monatliche Nutzerschaft um 50 Prozent, Podcasts bzw.
Radiosendungen auf Abruf um 42 Prozent.

Meistgenutzte Online-Audio-Inhalte sind in erster Linie Musik,
gefolgt von Nachrichten, Services wie Wetter und Verkehr sowie
lokalen und regionalen Inhalten. Fast drei Viertel der
Online-Audio-Nutzer hört die Inhalte über das Smartphone (+ 3,5
Prozentpunkte auf 73 Prozent). Immer mehr schließen ihr Smartphone
auch an ihr Autoradio an. Das steigert die Online-Audio-Nutzung im
Auto (+ 6,6 auf 27,8 Prozent). Kräftig zugenommen hat auch die
Audio-Nutzung über Smart Speaker (+ 7,7 auf 13,4 Prozent).

Der Anteil der Personen ab 14 Jahre, die Zugang zu Smart Speakern
haben, verdoppelt sich auf 10,2 Prozent der Bevölkerung hierzulande.
Das Abspielen von Audio-Inhalten ist mit großem Abstand die am
häufigsten genutzte Funktion dieser Geräte.

Der Großteil der Nutzer ist sehr zufrieden mit seinem Smart
Speaker. Gleichzeitig geben drei Viertel der Nutzer an, dass ihr
Smart Speaker nicht immer das spielt, was sie sich gewünscht haben.
Wenn der Smart Speaker ungewünschte Audio-Inhalte abspielt, fragt
allerdings nur jeder Zweite nach Alternativen.

Siegfried Schneider, Präsident der BLM für die beteiligten
Medienanstalten: "Smart Speaker sind bereits weit verbreitet und
werden zunehmend relevanter für die Nutzung von Webradio und anderen
Inhalten aus dem Netz. Das Ergebnis, dass die Nutzer nicht in jedem
Fall die Inhalte zu hören bekommen, die sie aufrufen, zeigt, wie
wichtig die Aufgabe der Medienpolitik ist, die berechtigten
Interessen der Rundfunkanbieter zu berücksichtigen und die
chancengleiche Auffindbarkeit aller Inhalteanbieter zu
gewährleisten."

Klaus Schunk, Vorsitzender des Fachbereichs Radio und Audiodienste
im VAUNET und Geschäftsführer von Radio Regenbogen: "Die aktuellen
Nutzungszahlen zeigen eindrucksvoll: Webradio und
Online-Audio-Angebote gewinnen rasant an Bedeutung. Besonders starke
Zuwächse sehen wir bei der Nutzung über Smart Speaker und Smartphones
- gerade auch im Auto. Dem müssen Branche und Politik mit einer
umfassenden Berücksichtigung der interaktiven Übertragungswege
Rechnung tragen."

Dr. Lars Peters, Vorsitzender der Fokusgruppe Audio im
Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. und selbstständiger
Medienberater: "Online Audio ist das dynamische Wachstumsmedium. Die
Nutzerschaft aller Angebotsformen steigt weiter, die Regelmäßigkeit
der Nutzung nimmt ebenfalls zu. Damit festigt das Medium seine
Stellung als hochrelevanter und attraktiver Werbekanal." Downloads

Grafiken zur Pressemitteilung, Präsentation des
Online-Audio-Monitors 2019 am Digitalradiotag und Gesamtbericht
Online-Audio-Monitor 2019:
https://www.online-audio-monitor.de/aktuelle-studie/

Über den Online-Audio-Monitor 2019

Auftraggeber der von Kantar durchgeführten Studie sind die
Bayerische Landeszentrale für neue Medien (BLM), die Medienanstalt
Berlin-Brandenburg (mabb), die Landesanstalt für Kommunikation
Baden-Württemberg (LFK), die Landesanstalt für Medien
Nordrhein-Westfalen, der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) und
VAUNET - Verband Privater Medien.

Der Online-Audio-Monitor untersucht bevölkerungsrepräsentativ die
Online-Audio-Nutzung in Deutschland. Insgesamt wurden 7.554
CATI-Interviews durchgeführt. Die Stichprobe setzt sich zusammen aus
Festnetz- und Mobilfunknummern. Der Erhebungszeitraum des
Online-Audio-Monitors war vom 6. Mai bis 24. Juni 2019. Der
Gesamtbericht zum Online-Audio-Monitor 2019 steht unter
www.online-audio-monitor.de zum Download zur Verfügung.

Pressekontakt:
Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW):
Daniel Borchers, Pressesprecher Marketing und Handel
Tel.: +49 30 2062186-21
E-Mail: borchers@bvdw.org

die beteiligten Medienanstalten:
Dr. Kristian Kunow, stellv. Direktor, Leitung Förderung & Projekte,
Beteiligungen - Medienanstalt Berlin-Brandenburg (mabb)
Tel: +49 30 26496750
E-Mail: kunow@mabb.de

Regina Deck, stellv. Bereichsleiterin Medienwirtschaft und
Medienforschung - Bayerische Landeszentrale für neue Medien (BLM)
Tel.: +49 89 63808313
E-Mail: Regina.deck@blm.de

VAUNET - Verband Privater Medien:
Pressesprecher Hartmut Schultz, Hartmut Schultz Kommunikation GmbH
Tel.: +49 30 3 98 80-101
E-Mail: hs@schultz-kommunikation.com

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