Nielsen Media Research: "A Media Journey to Beijing 2008" Studie berichtet über den Einfluss der Olympischen Spiele auf Medien und Werbung

Hamburg (ots) - Bezugnehmend auf die extrem positiven Erfahrungen
der Gastgeberländer der letzten drei Olympischen Spiele, wird China -
laut The Nielsen Company - mit der Ausrichtung der diesjährigen
Olympischen Sommerspiele alle bisherigen Übertragungs- und
Werberekorde brechen. Ludger Wibbelt, Geschäftsführer von Nielsen
Media Research in Deutschland: "Basierend auf unseren Ergebnissen
sind wir zuversichtlich, dass Beijing 2008 außergewöhnliche Resultate
für die Olympische Bewegung und Chinas 1,3 Milliarden Einwohner
zeigen wird."

Entsprechend den Ergebnissen, die von The Nielsen Company bereits
in einer Vortragsreihe mit dem Titel 'A Media Journey to Beijing
2008' in Beijing, Shanghai und Hongkong präsentiert wurden, wiesen
die Werbeinvestitionen des jeweiligen Gastgeberlandes in dem Jahr der
Olympischen Spiele kontinuierlich hohe zweistellige Wachstumsraten in
den wichtigsten Medien auf: Atlanta 1996 (plus 16 Prozent), Sydney
2000 (plus 16 Prozent) und Athen 2004 (plus 13 Prozent). Nachdem
Chinas Werbeausgaben in den letzten drei Jahren bereits jährlich um
rund 20 Prozent gestiegen sind, ist davon auszugehen, dass die
Prognose für Chinas Medien in 2008 alle Erwartungen übertreffen wird.

Mit der Unterstützung von seinen weltweiten Medienressourcen und
-partnern, hat Nielsen eine umfassende Studie darüber erstellt,
inwiefern die weltweit größte Sportübertragungsveranstaltung Medien
und Werbung in den jüngsten Gastgeberländern beeinflusst hat. Die
Studie belegt deutlich den massiven Einfluss, den die Olympischen
Sommerspiele auf das Fernsehzuschauerverhalten und auf die
Werbeumsätze der wichtigsten Medien besaßen. Unter den zentralen
Ergebnissen der Studie "A Media Journey to Beijing 2008" waren
weiterhin einige markante Gemeinsamkeiten hinsichtlich der
Werbetrends in den wichtigsten Medien und insbesondere bei TV- und
Radiosendern zu beobachten. Trotz unterschiedlicher
Marktcharakteristika und recht verschiedener Medienstrategien der
Sponsoren der letzten drei Olympischen Spiele und ihrer Wettbewerber
vor, während und nach der Olympiade, zeichneten sich generell
ähnliche Muster der Werbeentwicklung ab.

Ein weiterer intensiver Blick richtet sich auf den dominanten
Fernsehzuschaueranteil, den die Eröffnungs- und Abschlusszeremonien
genossen. Diese wiesen Parallelen im Zuschauermuster sowohl in der
Gastgeberstadt als auch in den Großstädten des Gastgeberlandes an
sich auf.

Die Nielsen-Vorträge, die im September des vergangenen Jahres in
Beijing, Shanghai und Hongkong gehalten wurden, beinhalteten eine
Reihe von Gastrednern aus Chinas Medienlandschaft, Marketing- und
Werbeagenturen, die die hohen Erwartungen und Ausblicke hinsichtlich
der Wichtigkeit der Olympischen Spiele 2008 in Beijing teilten.

Die vollständige englischsprachige Studie "A Media Journey to
Beijing 2008" kann gegen eine Schutzgebühr von 350 Euro bei Silke
Trost (silke.trost@nielsen.com) bestellt werden.

Originaltext: Nielsen Media Research GmbH
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