HORIZONT: Deutsche Telekom spart im Marketing und vereinheitlicht Werbung

Frankfurt am Main (ots) - Die Deutsche Telekom fährt ihren
Marketingetat deutlich herunter. Der Bonner Konzern will seine
Werbeausgaben in diesem Jahr um einen zweistelligen Prozentsatz
kürzen. Das kündigt Hans-Christian Schwingen, Leiter des
Zentralbereichs Markenstrategie und Marketing Kommunikation, exklusiv
gegenüber HORIZONT - Zeitung für Marketing, Werbung und Medien
(Deutscher Fachverlag, Frankfurt am Main) - an.

Die Telekom hat HORIZONT-Recherchen zufolge im vergangenen Jahr
satte 327 Millionen Euro brutto in klassische Werbung und
Onlinebanner investiert und gehört damit zu den größten
Werbungtreibenden in Deutschland. Die angestrebten
Effizienzsteigerungen sollen unter anderem "durch die Fokussierung
auf reduzierte Medienpartner" erreicht werden, so Schwingen. Außerdem
will die Deutsche Telekom ihre Werbung künftig verstärkt auf
Plattformen schalten, die einen Rückkanal haben und dem Konzern somit
die Möglichkeit bieten, mit den Konsumenten einen Dialog zu eröffnen.
"Das Internet wird weiter an Bedeutung gewinnen", kündigt Schwingen
an.

Weitere Synergieeffekte verspricht sich Schwingen von der
Vereinheitlichung aller Kommunikationsmaßnahmen. In der kommenden
Woche gibt der Konzern den Startschuss für einen komplett
überarbeiteten Werbeauftritt, der die bislang weitgehend eigenständig
agierenden Endverbrauchermarken T-Home und T-Mobile zusammenführt und
das T als starke Dachmarke wiederbelebt. Gleichzeitig werden alle
bestehenden Slogans der Telekom-Sparten abgeschafft und durch den
neuen, übergreifenden Claim "Erleben, was verbindet" ersetzt. "Wir
stellen uns im Marketing ab sofort ausgesprochen integrativ auf",
sagt Schwingen. Ziel sei es, das T "zu einem starken Symbol
auszubauen, das zum Ausdruck bringt, wofür der Konzern als Ganzes
steht."

Der Beitrag mit allen Hintergründen zur neuen Marken- und
Werbestrategie der Deutschen Telekom wird in HORIZONT-Ausgabe 27
(Donnerstag, 3. Juli 2008) veröffentlicht. Den Spot-Preview gibt es
ab dem 3. Juli exklusiv unter www.horizont.net/tspot

Kontakt: Marco Saal, Ressortleiter HORIZONT.NET / Telefon 069
7595-1679 / E-Mail saal@horizont.net / Internet www.horizont.net

3. Juli 2008

Originaltext: Horizont
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