 "HORIZONT"-Exklusivumfrage: Wenig Interesse an Medikamentenkauf in Supermärkten 2008
Geschrieben am 24-09-2008 |
Frankfurt am Main (ots) - In der aktuellen Diskussion um die
Liberalisierung des Arzneimittelvertriebs könnten die Apotheken
größere Gelassenheit an den Tag legen. Laut einer Exklusivumfrage für
HORIZONT, Zeitung für Marketing, Werbung und Medien (Deutscher
Fachverlag, Frankfurt am Main), gelten sie bei den Verbrauchern mit
Abstand als attraktivste Einkaufsstätte für Medikamente. Auf einer
Skala von 1 bis 5 erreichten sie einen Wert von 4,20, vor den
Arztpraxen, die mit dem Wert 3,42 den zweiten Platz belegten. Vor
allem die junge Generation bevorzugt dabei den Rat des Doktors. Sie
beurteilen die Arztpraxis mit 3,47 deutlich positiver als der
Durchschnitt.
Dagegen erreichen die Supermärkte mit dem Wert 1,86 nur den
vorletzten Platz. In den USA gelten Supermärkte indessen längst als
geläufige Einkaufsstätten für Medikamente - während hierzulande viele
den Einstieg in den Medikamentenvertrieb erst planen. Allein die
Kaufmöglichkeit in Katalogen wird mit 1,69 als noch untauglicher
bewertet.
Mit ihrer Werbung erreichen die Pharmahersteller beim Verbraucher
nicht die gewünschte Wirkung: Laut Umfrage verlässt sich die Mehrheit
der Konsumenten bei der Wahl eines Medikaments immer noch auf die
Meinung und Empfehlung von Arzt und Apotheker, statt sich an
Markennamen oder aktuellen Werbekampagnen zu orientieren. Auf der
Skala schafft es die Beratung vom Mediziner auf einen guten Wert von
3,82, dagegen konnte die Beeinflussung durch Werbung nur 1,79
erreichen.
Die repräsentative Umfrage des Link-Instituts für Markt- und
Sozialforschung basiert auf 1000 Befragten ab 14 Jahren im August
2008. Die Ergebnisse veröffentlicht HORIZONT in seiner aktuellen
Ausgabe Nr. 39/2008 vom 25. September 2008.
Kontakt: Dr. Jochen Zimmer, Redaktion HORIZONT / Telefon 069
7595-2695 / E-Mail zimmer@horizont.net / Internet www.horizont.net
24. September 2008
Originaltext: Horizont
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dfv Unternehmenskommunikation
Birgit Clemens
Mainzer Landstraße 251
60326 Frankfurt/Main
Telefon: 069 / 7595 - 2051
Fax: 069 / 7595 - 2055
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