GWA Herbstmonitor 2008: Konjunkturelle Entwicklung der Werbe- und Kommunikationsbranche nicht zufrieden stellend / Holger Jung warnt vor Einsparungen beim Marketing

Berlin/Frankfurt am Main (ots) - Der Gesamtverband
Kommunikationsagenturen GWA erwartet 2008 für die Agenturbranche ein
Umsatzwachstum von 2-3 Prozent und prognostiziert für 2009 ein noch
schwächeres Ergebnis. Er korrigiert damit seine Frühjahrsprognose von
5,5 Prozent für 2008.

Auch die Daten für Rendite-Entwicklung, Personalbedarf und
Kostendruck zeigen, dass 2008 und noch mehr 2009 deutlich schwächer
werden könnten als 2006/2007. Mit Blick auf die Erfahrungen der
Krisenjahre 2001 bis 2003 fordert GWA Präsident Holger Jung: "Das
Marketing bekommt die Konjunkturflaute wieder deutlich zu spüren, wie
unsere Umfragen zeigen. Wir warnen aber unsere Partner in den
Unternehmen davor, aus vorauseilender Konjunkturdepression, jetzt
wieder beim Marketing zu stark auf die Bremse zu treten. In vielen
Fällen empfiehlt es sich, die Chancen im Markt gegen die Wettbewerber
durch offensives Marketing zu nutzen. Die Negativ-Spirale "Kein
Marketing - kein Konsum - kein Wachstum", die wir 2002 in einer
empirischen Studie mit BBDO nachgewiesen haben, darf sich nicht
wiederholen."

Gewinnbringer und Investitionsfelder

Klassische Werbung ist der Hauptgewinnbringer der GWA Agenturen.
Starke Umsatz-Zuwächse verzeichnen die Agenturen im Bereich
Online-Werbung. Nach Schätzung der GWA Agenturchefs könnte der
Online-Anteil am Gesamtumsatz in drei Jahren bei 22 Prozent liegen.
Entsprechend investieren die Agenturen am stärksten in die Neuen
Medien.

Der GWA Monitor ist eine halbjährlich stattfindende Befragung der
Geschäftsführer führender deutscher Werbe- und
Kommunikationsagenturen. Durch ihn werden Geschäfts-, Kosten- und
Rendite-Entwicklung der Agenturen und der Branche sowie Sonderthemen
abgefragt. Die Ergebnisse können für die Branche als repräsentativ
gelten: Der GWA deckt über 80 Prozent des relevanten Agenturmarktes
ab.

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Originaltext: Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA e.V.
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