real,- verkauft jetzt Produkte unter dem eigenen Namen

Mönchengladbach (ots) -

- Mehr als 600 real,- Quality Artikel bereits in den Regalen
-Bis Ende des Jahres folgen real,- Bio und real,- Selection
- Mittelfristig bis zu 25 % des Lebensmittelumsatzes über
Eigenmarken
- Detlev Buck ist Regisseur der Eigenmarken-Spots

Das Handelsunternehmen real,- geht bei seinen Eigenmarken neue
Wege: Mit real,- Quality, real,- Selection und real,- Bio verkaufen
Deutschlands führende SB-Warenhäuser erstmals Eigenmarken unter dem
eigenen Namen. Den Start macht real,- Quality. Die völlig neue Marke
wird in dieser Woche flächendeckend beworben, unter anderem mit
TV-Spots, bei denen der international bekannte Regisseur Detlev Buck
Regie führte.

"Die neuen Eigenmarken sind im Rahmen unserer ganzheitlichen
Strategie real2010 ein weiterer wichtiger Baustein. Sie werden uns
nach unseren ersten Erfolgen weiter stärken: Im ersten Halbjahr haben
wir den Umsatz um 6,3 Prozent gesteigert, wir gewinnen kontinuierlich
Kunden zurück. Seit Jahresbeginn haben wir allein in Deutschland über
zwei Millionen mehr Kundenbesuche verzeichnet als im Vorjahr", sagt
Joël Saveuse, Vorsitzender der real,- Geschäftsführung.

real,- möchte mit den neuen Eigenmarken seinen Kunden mehr
Orientierung bieten. "Bislang hatten wir über 20 verschiedene
Eigenmarken, die kaum als real,- Marken wahrgenommen wurden. Nun
tragen unsere Produkte auch unseren Namen und stärken damit das
Profil von real,-", so Saveuse. Außer der bundesweit bekannten
Preiseinstiegsmarke TiP wird es bei real,- in Zukunft nur noch
Eigenmarken unter dem eigenen Namen geben.

Den Schwerpunkt bildet dabei real,- Quality. Unter diesem Namen
werden Produkte angeboten, die mit den Top-Marken bekannter
Hersteller vergleichbar sind. Sie verfügen über das gleiche
Qualitätsniveau, sind jedoch deutlich günstiger. In einem ersten
Schritt kamen in den vergangenen Wochen mehr als 600 real,-
Quality-Artikel in die real,- Regale. Sie sind nicht nur in den rund
350 SB-Warenhäusern in Deutschland, sondern auch in den vier weiteren
real,- Ländern Polen, Russland, Rumänien und der Türkei erhältlich.
Kontinuierlich wird die Anzahl der real,- Quality-Produkte auf ca.
2.400 Artikel steigen.

Außerdem wird das komplette Sortiment der Eigenmarke "Grünes Land"
noch in diesem Herbst auf real,- Bio umgestellt werden. Pünktlich zur
Weihnachtszeit schließlich wird real,- die ersten Artikel der völlig
neuen Premium-Eigenmarke real,- Selection einführen. real,- Selection
kommt als Marke nur für Produkte mit hervorragender Qualität und
außergewöhnlichem Geschmack in Frage. Nicht nur die Zutaten, auch die
Gestaltung der Verpackungen stehen bekannten Luxus-Marken in nichts
nach.

"Mit der Einführung unserer drei neuen Eigenmarken sind wir so gut
aufgestellt wie kaum ein anderer Wettbewerber in Deutschland. Schon
im nächsten Jahr sollen die Eigenmarken zu einer besseren
Kundenbindung, zu mehr Umsatz und zu einer Steigerung des
Deckungsbeitrags führen. Unser mittelfristiges Ziel: Bis zu 25
Prozent Eigenmarken im Food-Bereich," gibt real,- Chef Saveuse das
Ziel vor.

Die real,- SB-Warenhaus GmbH ist ein Unternehmen der METRO Group.
real,- steht für vielfältige Markenprodukte, hohe Frischekompetenz
sowie ein attraktives Preis-Leistungs-Verhältnis. Unter dem Dach der
real,- SB-Warenhaus GmbH führt das Unternehmen rund 350
SB-Warenhäuser in Deutschland und weitere 85 in Polen, Rumänien,
Russland und der Türkei. Im Geschäftsjahr 2007 erzielte das
Unternehmen einen Netto-Umsatz von 11 Mrd. Euro. Nähere Informationen
unter www.real.de und www.metrogroup.de.

Originaltext: real, - SB-Warenhaus GmbH
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