Deutschland Made For Mobile Internet?

München (ots) -

Mobile Internet erobert den Massenmarkt / Deloitte-Studie "Mobile
Internet" zeigt Potenziale in Deutschland auf

Das mobile Internet steht mit "made for mobile" kurz vor dem
endgültigen Durchbruch - rund 10 Millionen Deutsche surfen bereits
über Mobiltelefone im World Wide Web. Die Herausforderung besteht
darin, mit Benutzerfreundlichkeit, Services und Inhalten einen
Mehrwert für den Kunden zu schaffen und diese Entwicklung
fortzusetzen. Die Mobilfunkanbieter spielen dabei zwar mit ihrer
direkten Verbindung zum Endkunden die zentrale Rolle, doch
Kooperationen mit Inhalte- und Serviceanbietern sowie eine gezielte
Werbevermarktung sind für den Erfolg notwendig.

"Transparentere Tarifmodelle und eine gute UMTS-Netzabdeckung
haben bereits die Nutzungshemmnisse reduziert", erklärt Klaus Böhm,
Director im Bereich Media bei Deloitte. "Bis Ende 2012 wird sich die
Nutzerzahl in Deutschland verdoppeln, wenn UMTS zu HSPA als
Endgerätetechnologie ausgebaut und dieser Standard bei Mobiltelefonen
etabliert ist." Waren es Ende 2007 noch 8,7 Millionen
Mobile-Web-Nutzer, gingen im August 2008 sogar schon 10,4 Millionen
Menschen mobil online. Angesichts dieser enormen Marktdynamik
versuchen Endgerätehersteller, Mobilfunk- sowie Inhalteanbieter ihre
Wettbewerbsposition zu optimieren und auszubauen.

Neue Positionierungsmöglichkeiten

Ein Merkmal der Mobile-Internet-Branche ist die erweiterte
Wertschöpfungstiefe im Vergleich zum klassischen Mobilfunk- oder
Inhaltegeschäft: Endgerätehersteller wie beispielsweise Nokia
entwickeln nicht nur breitbandfähige Mobiltelefone und
Betriebssysteme, sondern bieten ihren Kunden auch Inhalte und Dienste
über eigene Online-Portale an. Mobilfunkanbieter sind mit ihren
Mobile-Internet-Portalen ebenfalls zunehmend in diesem Bereich aktiv.
Sie treten damit in unmittelbare Konkurrenz zu den etablierten
Online-Playern wie Google, Microsoft oder Yahoo! - die ihre
erfolgreichen stationären Internetangebote auf das mobile Internet
übertragen. Für viele Marktteilnehmer sind daher Partnerschaften mit
renommierten oder auch kleinen, innovativen Inhalteanbietern von
großem Interesse.

Mit Mobile Advertising entsteht für die Werbewirtschaft ein neuer
lukrativer Markt, für den spezielle Formate und Kampagnen entwickelt
werden müssen. Viele Experten sehen in der mobilen Werbung das
wirkliche Erlöspotenzial dieses Segments. Voraussetzung ist hier vor
allem, dass der Nutzer die neuen Werbeformen annimmt.

Auch in der virtuellen Welt zählen Dienste und Tarife Für den
endgültigen Durchbruch des mobilen Internets ist die
Nutzerperspektive entscheidend: Auch wenn Verbraucher ein hohes
Bedürfnis nach Kommunikation und Erreichbarkeit haben, stellt sich
die Frage, ob mobiles Internet dafür tatsächlich nötig ist. Eng damit
verknüpft ist der Kostenfaktor. Bis heute werden häufig
intransparente volumen- und zeitbasierte Tarife anstelle günstigerer
Flatrates angeboten. Preise von bis zu 40 Euro liegen weit über dem,
was Nutzer monatlich ausgeben möchten - Experten schätzen hier einen
Betrag von 10 Euro als Massenmarkt-fähig ein. Mobilfunkkunden, die
nur hin und wieder ihre E-Mails checken, sind nicht bereit, dafür
zusätzliche Gebühren zu entrichten.

Mobile Internet - So sieht die Zukunft aus

Die Zukunft des mobilen Internets liegt aufgrund ihrer
Schlüsselfunktion weitgehend in den Händen der Mobilfunkanbieter.
Durch benutzerfreundliche Geräte, Location-based-Services, schnelle
und einfache Navigation, kurze Ladezeiten, Flatrates und den Schutz
persönlicher Daten gewinnt das Medium an Attraktivität. "Damit mobile
Internet-Dienste wahrgenommen werden, muss der Mehrwert aber deutlich
sein. 'Made for mobile' bedeutet auch die personalisierte Anpassung
aller relevanten Dienste: Nur wenn die Dienste einen wirklichen
Mehrwert bieten und zu akzeptablen, transparenten Preisen angeboten
werden, wird sich Mobile Internet im Massenmarkt etablieren", erklärt
Klaus Böhm von Deloitte.

Die komplette Studie finden Sie unter http://www.deloitte.com/dtt/
research/0%2C1015%2Ccid%25253D228922%2C00.html zum Download.

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