 PROdigitalTV für Aufhebung des Verbotes von Product Placement
Geschrieben am 07-04-2009 |
Hamburg (ots) - Zielgruppensender profitieren von den
EU-Richtlinien - erleichterter Zugang zur Werbewirtschaft ist
Existenzgrundlage für den Medienmittelstand
PROdigitalTV, der Interessensverband digitaler Zielgruppensender
in Deutschland, spricht sich vehement für die Umsetzung der
EU-Richtlinie zu Product Placement im Fernsehen aus. Gerade kleine
Sender mit zielgruppenspezifischen Programmen benötigten dringend
eine Lockerung der derzeit gültigen Werbebeschränkungen, um ihre
Existenzgrundlage in der Zukunft zu sichern.
Angesichts der Marktmacht der großen Senderfamilien müssen den
unabhängigen TV-Anbietern, die einen wesentlichen Beitrag zur
Vielfalt erbringen, die Möglichkeiten des EU-Rechts eröffnet werden.
"Es geht dabei nicht um die Vermischung von journalistischen und
werblichen Inhalten", sagt Kai Flatau, Medienrechtler und Koordinator
von PROdigitalTV. "Vielmehr gehören zu einem Themen spezifischen
Programmumfeld, wie es Zielgruppensender bieten, Informationen über
neue Produkte, Angebote und Services selbstverständlich zum
Themenspektrum dazu und spiegeln einen authentischen Teil des
Programms wider". Es sei absurd und realitätsfern, so Flatau, den
Unternehmen den Zugang zur Werbewirtschaft weiterhin zu verweigern.
Nur durch die Angleichung der Werberichtlinien an geltendes EU-Recht
sind die unabhängigen, mittelständischen TV-Unternehmen in der Lage,
ihre wirtschaftliche Grundlage ausreichend zu sichern.
Die aktuelle Studie "Trennung von Werbung und Programm im
Fernsehen - Zuschauerwahrnehmung und Regulierungsoptionen", die unter
der Federführung der Medienanstalt Schleswig-Holstein entstanden ist,
belegt darüber hinaus, dass die deutschen TV-Zuschauer
Produktplatzierungen im Fernsehen durchaus akzeptieren, sofern sie
als solche erkennbar sind und nicht im Umfeld von
Nachrichtensendungen oder Dokumentationen stattfinden.
PROdigitalTV - Interessengemeinschaft der Zielgruppensender e.V.
RA Kai Flatau - Jungfernstieg 14 - 20354 Hamburg - Deutschland
Tel.: +49 (040) - 35716273
Originaltext: ProDigitalTV Interessensgemeinschaft der Zielgruppensender e.V.
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/74094
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Presse- und Öffentlichkeitsarbeit:
Margit Lehmann
Medienberatung & Projektmanagement
0171/2144347
presse(at)PROdigitalTV.de
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