comScore/dunnhumbyUSA Forschung zeigt Online Werbung gleich auf mit Fernsehwerbung bei der Steigerung des Einzelhandelsumsatzes von Verbrauchsgütern

Reston, Virgina (ots/PRNewswire) -

- Internetwerbung steigert während einer dreimonatigen Zeitspanne
Einzelhandelsumsätze von Verbrauchsgütern um durchschnittlich 9
Prozent

comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR), führend bei der Messung der
digitalen Welt, in Zusammenarbeit mit dunnhumbyUSA, ein
internationaler Führer für die Umsatzsteigerung und
Markenwerterhöhung von Verbrauchsgütern und
Einzelhandelsunternehmen, veröffentlichte heute die Ergebnisse einer
Reihe an Studien, die sie über die Effektivität von Online Werbung
bei der Umsatzsteigerung von Verbrauchsgütern durchgeführt haben,
wobei enthüllt wird, dass das Internet genauso effektiv sein kann
wie die Fernsehwerbung. Während der letzten zwölf Monate haben
Online Werbekampagnen, mit einer durchschnittlichen
Zielpublikum-Reichweite von 40 Prozent, erfolgreich
Einzelhandelsumsätze der beworbenen Marken um durchschnittlich 9
Prozent gesteigert. Dies steht im Vergleich zu einer
durchschnittlichen Steigerung um 8 Prozent durch Fernsehwerbung, wie
dies von Information Resources, Inc. (IRI) gemessen und in ihrem
bahnbrechendem Forschungsartikel "Wie Werbung funktioniert" ("How
Advertising Works") veröffentlicht wurde.

(Logo: http://www.newscom.com/cgi-bin/prnh/20080115/COMSCORELOGO)

Offline Umsatzsteigerung durch Werbung für Markenverbrauchsgüter
Vergleich zwischen TV und Internet
Gesamt USA
Quelle: Information Resources, Inc. und comScore, Inc.
TV Internet
(IRI) (comScore)
+8% +9%
Umsatzsteigerung über 12 Monate über 3 Monate
Prozentsatz an Kampagnen,
die eine statistisch
signifikante Steigerung
zeigten 36% 80%

Die comScore dunnhumbyUSA Studie wurde durch das Beobachten des
Einzelhandelkaufverhalten der Mitglieder des comScore Panels
bestehend aus 2 Millionen Internetnutzern durchgeführt, die comScore
ihre ausdrückliche Erlaubnis dazu gegeben haben, ihr Online-Verhalten
zu überwachen. Die Studien konzentrieren sich auf die 200.000
comScore und dunnhumbyUSA Panelisten, die Besitzer von Supermarkt
Kundenkarten waren und deren Einzelhandelkaufverhalten durch
Barcodescanner gemessen wurden als die Panelisten ihre Kundenkarte an
der Kasse der teilnehmenden Supermärkte vorzeigten. Durch den
Vergleich der Einzelhandeleinkäufe von comScore Panelisten, die
Online Werbekampagnen für eine Vielzahl von Verbrauchsgütern
ausgesetzt waren, mit dem Kaufverhalten der Kontrollgruppe der
Panelisten, die solchen Kampagnen nicht ausgesetzt waren, konnte
comScore den Einfluss von Werbekampagnen auf die Steigerung des
Umsatzes von beworbenen Marken isolieren. Die Panelisten der
Kontrollgruppen wurden vor Beginn der Kampagnen so ausgewählt, dass
sie demografisch und verhaltenstechnisch den beworbenen Panelisten
ähnlich waren. Der Gebrauch eines solchen analytischen Designs
geschieht häufig in der Medienforschung und hilft dabei zu
gewährleisten, dass der Einfluss der untersuchten Werbekampagnen
isoliert und korrekt gemessen werden kann.

In den comScore dunnhumbyUSA Studien wurden Werbekampagnen für
Marken einer Vielzahl an Verbrauchsgüter-Kategorien untersucht,
einschliesslich Cerealien, Backmischungen, Pizza, Saftgetränke,
Fertigprodukte, Pasta, Tee, Deodorants und Zahnpasta. Die
Werbekampagnen benutzten Bannerwerbung, hierbei sowohl statische
Banneranzeigen als auch Rich Media. Über einen Zeitraum von drei
Monaten beobachtete comScore, dass diese Arten von Werbekampagnen
dazu in der Lage waren den Umsatz der beworbenen Marken in
Supermärkten durchschnittlich um 9 Prozent zu steigern. Ungefähr 80
Prozent der analysierten Online Werbekampagnen endeten in einer
statistisch signifikanten Umsatzsteigerung für die beworbenen Marken.

Die comScore dunnhumbyUSA Ergebnisse wurden mit Studien über die
Effektivität von Fernsehwerbung verglichen, die von IRI mit ihrem
patentierten BehaviorScan(R) System durchgeführt wurden. Dieses
System ist dazu in der Lage die Fernsehwerbung, die von IRI
Panelisten, die zugestimmt haben ihren Ausweis beim Bezahlen an der
Kasse teilnehmender Einzelhandelsläden zu zeigen, gesehen wird, zu
variieren. Durch das Eliminieren der Fernsehwerbung aus einer Gruppe
Panelisten und dem Vorspielen der Werbung anderer Gruppen, kann IRI
die Effektivität von Fernsehwerbung bei der Steigerung des
Einzelhandelsumsatzes isolieren und messen. IRI veröffentlichte die
Ergebnisse von 73 solcher Studien in ihrem bahnbrechendem Artikel
"Wie Werbung funktioniert" ("How Advertising Works") und zeigten auf,
dass 36 Prozent der Studien in einem statistisch signifikanten
Anstieg des Umsatzes resultierte. In allen durchgeführten Tests
liegt die Durchschnittliche Umsatzsteigerung, die der Fernsehwerbung
zugeschrieben werden kann, bei ungefähr 8 Prozent über eine
Zeitspanne von einem Jahr.

Gian Fulgoni, Vorstandsvorsitzender von comScore sagte: "Diese
frühen Ergebnisse bestätigen die Fähigkeit von Online Werbung den
Einzelhandelsumsatz von Verbrauchsgütern im selben Masse wie
Fernsehwerbung erfolgreich zu steigern. Es ist wahrscheinlich, dass
die präzisere Möglichkeit des Internets zielgerichtet zu sein -
besonders beim exakten Erreichen der gewünschten Bevölkerungsgruppe -
der Hauptgrund für seine Effektivität ist. Dies allein ist schon sehr
bedeutend, aber wenn man bedenkt, dass Online Werbung im Allgemeinen
günstiger ist als Fernsehwerbung, dann erhalten diese Ergebnisse eine
noch grössere Bedeutung."

"Diese Studienergebnisse stellen sehr ermutigende Neuigkeiten für
Verbrauchsgüter Vermarkter online und offline dar, weil die Daten die
Fähigkeit von Onlinemarketing bestätigt, Ergebnisse offline auf der
Ladenregalebene zu bestimmen," sagte Bill Pearce, Senior Vice
President und Chief Marketing Officer bei Del Monte Foods. "Dies sind
genau die Arten von überzeugenden Studien, nach denen wir hier bei
Del Monte suchen, da die digitale Welt eine immer grössere Rolle in
unseren Marketingstrategien spielt."

"comScores und dunnhumbyUSAs Arbeit, die Effektivität von Online
Werbung relativ zur Fernsehwerbung zu verstehen, ist für Vermarkter
unbezahlbar, da sie die Effektivität auch nach dem Klick verstehen
können," sagte Theresa LaMontagne SVP, Director of Data Analytics and
Insights, Carat.

"Während es keinen Zweifel daran gibt, dass Werbung den Umsatz
steigern kann, so ist es doch sehr schwer ihren Effekt zu messen -
comScores und dunnhumbyUSAs solide Methodik hat ohne Frage dieses
Ziel erreicht und Bannerwerbung in den exklusiven Verein der Medien
erhoben, die einen messbaren Umsatz in kurzer Zeit erreichen können
und Marken langfristig aufbauen," fügte Hernan Lopez hinzu, COO, Fox
International Channels und dot.Fox Networks.

Sunil Garga, Direktor von Mphasize, ein Unternehmen, das sich auf
Marketing und Medienanalysen spezialisiert und Mitgründer von MMA
ist, eine Firma, die nun Teil der Aegis Group Plc. ist, fügt hinzu:
"Gemäss unserer Erfahrung, die auf dem Gebrauch von gemischten
Marktmodellen beruht, um den Einfluss von Fernsehwerbung auf den
Umsatz zu bestimmen, liegt die Steigerung durch Fernsehwerbung bei
6-8 Prozent. Die Studienergebnisse sehen sehr vielversprechend für
das Internet als Medium zur Steigerung des Einzelhandelsumsatzes von
Verbrauchsgütern aus."

Proferssor Yoram (Jerry) Wind, Lauder Professor für Marketing und
Direktor des SEI Center for Advanced Studies in Management an der
Wharten Business School kommentierte: "Dies sind sehr wertvolle
Ergebnisse mit signifikanten Konsequenzen für alle Verbrauchsgüter
Bewerber und ein grossartiges Beispiel für den Wert und die Macht des
Experimentierens."

Über comScore comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR) ist einer der
Marktführer auf dem Gebiet der Messung der digitalen Welt und die
bevorzugte Informationsquelle der digitalen Marketing-Intelligenz.
Für weitere Informationen besuchen Sie bitte
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Über dunnhumbyUSA

dunnhumbyUSA vereint bewährte ursprüngliche Fähigkeiten mit
grossen Ideen, um Hinweise und Muster darin zu finden, was Kunden
kaufen und weshalb. dunnhumbyUSA verwandelt diese Erkenntnisse in
umsetzbare Strategien, die einen dramatischen Wachstum und
Kundenloyalität schaffen, und so letztendlich den Markenwert und die
Kundenerfahrung verbessern. dunnhumbyUSA ist ein
Firmenzusammenschluss zwischen The Kroger Company und dunnhumby in
London. Mit mehr als 300 Mitarbeitern in Cincinnati, Atlanta,
Chicago, Minneapolis und New York dient dunnhumbyUSA einer
angesehenen Riege an Firmen, einschliesslich Kroger, Macy's,
Coca-Cola, General Mills, Kimberly-Clark, PepsiCo, Procter & Gamble
und The Home Depot. dunnhumbyUSA wurde in drei aufeinanderfolgenden
Jahren als "Bester Arbeitsplatz" und als eine der am schnellsten
wachsenden Unternehmen in Cincinnati durch The Business Courier
ausgezeichnet. Für weitere Informationen besuchen Sie
www.dunnhumby.com.

Originaltext: comScore Networks
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