 Lebensmittel Zeitung: Studie: Marke als Erfolgsfaktor
Geschrieben am 18-09-2009 |
Frankfurt/Main (ots) -
- Querverweis: Ein Dokument liegt in der digitalen
Pressemappe zum Download vor und ist unter
http://www.presseportal.de/dokumente abrufbar -
Marken sind mehr als der Fels in der Brandung. In der
Konsum-güterbranche werden sie zunehmend als Wertgegenstand begriffen
und geführt. Dies hat jetzt erstmals das Marken-barometer von
Lebensmittel Zeitung (Deutscher Fachverlag, Frankfurt am Main) und
der Unternehmensberatung B.R. Brand Rating GmbH (München) ermittelt.
Die Studie belegt: Gerade in wirtschaftlich angespannten Zeiten
sind Marken Vertrauensanker für die Konsumenten. Markenartikler sehen
die Marke als Wertschöpfungsfaktor, der für gut 51 Prozent des
Absatzerfolges zuständig ist und 16 Prozent Preisvorteil gegenüber
dem Wettbewerb einbringt. Das berichtet die Lebensmittel Zeitung in
ihrer Ausgabe am heutigen Freitag. Entsprechend wichtig ist es für
die Konsumgüterwirtschaft, gerade in der Krise Flagge zu zeigen. Die
Branche - knapp 500 befragte Führungskräfte in Industrie, Handel und
assoziierten Dienstleistungsunternehmen - gibt ein klares Votum für
die emotionale Zugkraft der Marke und wirbt für ein antizyklisches
Investitionsverhalten. Rund 40 Prozent der Unternehmen geben an,
trotz Krise mehr Geld gezielter ins Marketing zu stecken.
Aktivitäten in den Läden, die Vertriebsunterstützung und vor allem
das Internet sind die Gewinner eines noch stärker differenzierten
Marketing-Mix in der Markenartikelindustrie und im Handel. Das Motto
ist klar: Jetzt Positionen sichern, statt dem Wettbewerb das Feld zu
überlassen.
Die Studie kostet 79 Euro zzgl. MwSt und Versand. Bestellung unter
www.lz-net.de/markenbarometer oder per E-Mail unter
marketing@lz-net.de; Telefon: 069-75952626.
Kontakt: Heidrun Krost, Redaktion Lebensmittel Zeitung / Telefon
069 7595-1461 / E-Mail Heidrun.Krost@lz-net.de / Internet
www.lz-net.de
18. September 2009
Originaltext: Lebensmittel Zeitung
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/55750
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Pressekontakt:
Verlagsgruppe Deutscher Fachverlag
dfv Unternehmenskommunikation
Birgit Clemens
Mainzer Landstraße 251
60326 Frankfurt/Main
Telefon: 069 / 7595 - 2051
Fax: 069 / 7595 - 2055
E-Mail: presse@dfv.de
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