 WAZ: Klima des Geschäfts. Kommentar von Hannes Koch
Geschrieben am 04-11-2009 |
Essen (ots) - Michael Otto ist ein grüner Unternehmer. Beim
Otto-Versand hat er schon vor Jahrzehnten begonnen, Recyclingpapier
zu verwenden und Tierpelze aus dem Sortiment zu verbannen. Das war
ihm zuerst ein moralisches und politisches Anliegen - ähnlich wie
jetzt der Schutz des Klimas.
Mit der Zeit aber stellten sich weitere Vorteile ein. Otto und
andere Unternehmen werben mit ihrem ökologischen und sozialen
Engagement. Sie setzen Image in Euro um. Und sie schützen sich gegen
Kampagnen von Bürgerinitiativen, die für die Unternehmen extrem teuer
werden können. Beides - Image und Risikovorsorge - kann den Gewinn
fördern.
Allerdings ist Vorsicht geboten. Manche Firma gestaltet ihr
Außenbild, ohne an den Geschäftsprozessen und Produkten wirklich
etwas zu verändern. Selbst Fahrzeugmotoren mit 15 Litern
Benzinverbrauch auf 100 Kilometern werden dann als Beitrag zum
Klimaschutz verkauft. Kunden und Öffentlichkeit müssen genau
hinschauen: Nicht um das Label geht es, sondern um eine verdiente
Reputation, die sich die Unternehmen ehrlich erworben haben.
Originaltext: Westdeutsche Allgemeine Zeitung
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