 Neuerscheinung: Der Google-Effekt / Die Bildung markenspezifischer Verben (mit Bild)
Geschrieben am 02-03-2010 |
Köln (ots) -
- Querverweis: Bildmaterial ist abrufbar unter
http://www.presseportal.de/galerie.htx?type=obs -
Nur wenige Markennamen finden Eingang in den allgemeinen
Wortschatz und werden zu Gattungsbegriffen wie etwa TEMPO, UHU oder
JEEP. Noch weniger Marken bilden allgemeine, von jedermann genutzte
Verben wie etwa kärchern, skypen oder eben googeln. Diesem Phänomen
geht Bernd M. Samland in seinem neuen Buch "Der Google-Effekt" auf
den Grund.
Wie kommt es zu derartigen Effekten in der Sprache und warum
funktioniert dies trotz starker Gegenwehr bei der Marke Google? Und
warum funktioniert das nicht mit Yahoo, obwohl gerade diese Marke mit
"Do you yahoo?" wirbt?
Bernd M. Samland, Geschäftsführer der Markenentwicklungsagentur
Endmark, untersucht diese und andere Wirkungsweisen von Markennamen
in seinem neuesten Buch. Im Mittelpunkt stehen dabei die Optionen von
Markenunternehmen, die Wandlung ihres Namens zum Verb zu steuern. Auf
Basis einer umfangreichen Online-Studie wird weiterhin hinterfragt,
wie derartige Phänomene aus Sicht der Konsumenten gewertet werden.
Darüber hinaus fasst das Buch den aktuellen Stand der Erkenntnisse
zur Markennamen-Entwicklung und -Wirkung zusammen, bei denen Aspekte
des Neuromarketings ebenso berücksichtigt werden wie die
Globalisierungstrends von Marken.
Die interdisziplinäre Herangehensweise basiert nicht zuletzt auf
der langjährigen Praxiserfahrung des Autors im Feld der Entwicklung
und Überprüfung von Markennamen. Bei allem akademischen Anspruch, ist
dieses als Dissertation der Universität Rostock vorgelegte Werk, gut
lesbar, leicht verständlich und gibt konkret anwendbare
Hilfestellungen für Markenverantwortliche aller Branchen.
Der Google-Effekt. Die Bildung markenspezifischer Verben
Bernd M. Samland
ISBN 978-3-8325-2374-9
Logos Verlag Berlin
182 Seiten, Erscheinungsjahr: 2010
Preis: 51,50 Euro
Originaltext: Endmark GmbH
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/69559
Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_69559.rss2
Pressekontakt:
Pronomen Public Relations:
Andrea Hillebrand, Lindenallee 24, 50968 Köln
Fon: 0221/940 812 11; E-Mail: andrea.hillebrand@pronomen.de
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