(Korrektur: Bayern auch beim Sponsoring Deutscher Meister / Bitte beachten Sie die Korrektur der Meldung von PwC von heute, 9.30 Uhr)

Frankfurt am Main (ots) - In unserer ersten Meldung hatten wir
angegeben, dass Schalke 04 2009 den größten Sponsoring-Vertrag
abgeschlossen hat. Wie Schalke 04 mitteilt, wurde im vergangenen Jahr
lediglich eine Absichtserklärung zur Verlängerung des
Sponsoringvertrags mit Gazprom verkündet. Damit müssen wir den
deutschen Vize-Meister leider aus unserer aktuellen Tabelle der
größten Sponsoring-Abschlüsse entfernen, die nur tatsächlich
realisierte Verträge beinhaltet. Wir bitten, diesen Fehler zu
entschuldigen.

Es folgt die neue Pressemeldung:

PwC-Studie zum Sport-Sponsoring: FC Liverpool schließt 2009 den
weltweit größten Team-Einzelvertrag ab / Deutsche Unternehmen sagen
für Mannschaften, Stadien und Sportveranstaltungen rund 370 Millionen
Euro zu

Bayern München hat im Sponsoring 2009 die Spitzenposition
eingenommen. Der Deutsche Meister schloss mit seinem Hauptsponsor
Deutsche Telekom einen Vertrag über 75 Millionen Euro* für drei
Jahre ab. In Europa besser waren nur die Team-Einzelverträge des FC
Liverpool (gut 91 Millionen Euro / vier Jahre) und von Manchester
United (90 Millionen Euro / vier Jahre) besser dotiert. Liverpool
wird von der Standard Chartered Bank, Manchester von der
US-Versicherungsgesellschaft Aon unterstützt.

Doch auch abseits vom grünen Rasen war 2009 ein gutes
Sponsoring-Jahr, wie aus einer Studie der Wirtschaftsprüfungs- und
Beratungsgesellschaft PricewaterhouseCoopers (PwC) und der
Sportmanagement-Beratung IFM hervor geht. Demnach wurden im
vergangenen Jahr weltweit trotz der Wirtschaftskrise fast 1.690
Verträge verlängert oder neu abgeschlossen und damit 15 Prozent mehr
als 2008. Die Einnahmen aus laufenden Sponsoren-Verträgen sanken
allerdings leicht um 4 Prozent auf rund 20 Milliarden Euro.

"Insbesondere die großen Unternehmen haben ihr Engagement im
Sportbereich trotz der Krise aufrecht erhalten und zum Teil sogar
ausgeweitet. Dies zeigt, dass Sponsoring zunehmend als lohnende
Investition in das Markenimage und die Reputation des Unternehmens in
der Öffentlichkeit wahrgenommen wird", kommentiert Bernd Papenstein,
Sportexperte bei PwC.

Auch deutsche Unternehmen betätigten sich 2009 im großen Maßstab
als Sport-Sponsoren. Daimler, die Deutsche Telekom, Adidas und
Volkswagen unterzeichneten fünf der 20 größten Verträge des
vergangenen Jahres. Das zugesagte Volumen belief sich auf insgesamt
367 Millionen Euro.

Sponsoring gewinnt langfristig an Bedeutung

Einnahmen aus Sponsoring-Verträgen gewinnen für die Sportbranche
langfristig weiter an Bedeutung. Die PwC-Experten schätzen, dass die
damit verbundenen Umsätze zwischen 2009 und 2013 um durchschnittlich
4,6 Prozent auf weltweit gut 24,1 Milliarden Euro zulegen werden.
Demgegenüber dürften die Einkünfte der Branche insgesamt nur um 3,8
Prozent auf knapp 91 Milliarden Euro im Jahr 2013 steigen.

Sponsorengelder machten 2009 weltweit etwa ein Viertel (26
Prozent) der gesamten Einnahmen der Sportbranche aus. Knapp 40
Prozent der Erlöse entfielen auf Eintrittsgelder für
Sportveranstaltungen. Übertragungsrechte steuerten 20 Prozent, der
Verkauf von Merchandising-Artikeln (beispielsweise Trikots) weitere
16 Prozent zum Branchenumsatz bei.

*Alle Daten in der Studie wurden auf Basis des durchschnittlichen
Wechselkurses des Jahres 2008 berechnet (US-Dollar/Euro: 0,68334) und
für den Prognosezeitraum konstant gehalten.

Originaltext: PwC PriceWaterhouseCoopers
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