 Verstoß gegen Werberichtlinien der ARD / Keine Vertragsverlängerung für ARD-Sportkoordinator Boßdorf
Geschrieben am 11-10-2006 |
München, 11. Oktober 2006 (ots) - Nach einem Hinweis ihrer
Programmbeobachtungsstelle gegen Schleichwerbung hat die ARD einen
Fall von Themenplacement aufgedeckt und wird diesen Vorgang in den
nächsten Tagen lückenlos dokumentieren.
Es handelt sich dabei um elf jeweils circa zwei Minuten lange
Kurzformate, in denen im Werberahmenprogramm des Ersten Deutschen
Fernsehens über eine Nordic Walking Veranstaltung berichtet wurde.
Diese Veranstaltung wurde unter dem Namen "Becel Deutschland Walk"
durchgeführt. Bei der redaktionellen Umsetzung im ARD-Programm ist es
in einzelnen Fällen nach Einschätzung von ARD-Juristen zu so
genannten Themenplacements gekommen. Das redaktionelle Konzept für
die Berichterstattung sah eine Integration von "markenrelevanten
Themen im Umfeld des Produkts Becel wie Gesundheit, Ernährung,
Cholesterin und Herz-Kreislauf" vor.
Das von einer Agentur entwickelte Konzept wurde über
Sportkoordinator Hagen Boßdorf in die ARD eingebracht. Die
Verantwortung für die daraufhin entstandenen Beiträge lag beim
Bayerischen Rundfunk, der arbeitsrechtliche Maßnahmen gegen die
redaktionell Verantwortlichen einleiten wird.
Darüber hinaus haben die Intendantin und die Intendanten der
Landesrundfunkanstalten in einer Schaltkonferenz beschlossen, auf
eine Vertragsverlängerung mit Sportkoordinator Hagen Boßdorf zu
verzichten. Die Intendanten waren der Ansicht, dass Boßdorf schon im
Vorfeld einen Konflikt mit den ARD-Werberichtlinien hätte erkennen
müssen. Boßdorf trage keine redaktionelle Verantwortung, trotzdem
habe er die in seiner Position notwendige journalistische
Professionalität vermissen lassen.
Der ARD-Vorsitzende und Intendant des Bayerischen Rundfunks Thomas
Gruber: "Es handelt sich aus unserer Sicht um einen klaren Verstoß
gegen die Richtlinien zur Trennung von Werbung und Programm. Die ARD
wird Sorge tragen, dass der komplette Vorgang in seinen
Verantwortlichkeiten und Zuständigkeiten vollständig aufgeklärt und
dokumentiert wird".
Originaltext: ARD Radio & TV
Digitale Pressemappe: http://presseportal.de/story.htx?firmaid=29876
Pressemappe via RSS : feed://presseportal.de/rss/pm_29876.rss2
ARD-Pressestelle
Telefon: 089 / 5900 - 2176
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