Studie zu Uncle Ben's beweist: Mix aus Radio und TV wirkt deutlich besser als Mono-Kampagne

Frankfurt/Köln (ots) -

Untersuchung der AS&S Radio unterstreicht erfolgreiches
Zusammenspiel von Hörfunk- und Fernsehwerbung.

Eine Kampagne arbeitet erheblich erfolgreicher, wenn die Marke
sowohl über einen Radio- wie auch über einen TV-Spot beworben wird.
Dies ist das Ergebnis eines Studiotests, den die AS&S-Forschung im
Auftrag der AS&S Radio am Beispiel von Werbespots für Uncle
Ben´s-Saucen durchgeführt hat.

Ziel der Kampagne war es, die Bekanntheit für die asiatischen
Nass-Saucen von Uncle Ben's zu erhöhen, die Awareness der Verbraucher
für das "Chinesische Neujahrsfest" zu steigern und darüber eine
direkte Verbindung zur Marke Uncle Ben's zu schaffen. Die
Durchdringung des Slogans "Uncle Ben's. Gelingt immer" sowie die
Verankerung des Uncle Ben's-Images als Hersteller von "köstlichen
Saucen" und von Produkten, "bei denen nichts schief gehen kann",
gehörten ebenfalls zu den Kampagnenzielen.

Als Versuchsanordnung wählten die Werbeforscher von AS&S einen
Inhome-Studiotest, bei dem 307 haushaltsführenden Personen im Alter
zwischen 18 und 44 Jahren jeweils ein Radio- und ein Fernsehspot
vorgespielt wurden und somit beide Kanäle den jeweils gleichen
Werbedruck einbrachten. Obwohl damit bereits bei der
Versuchsanordnung ein hohes Handicap für Radio "eingebaut" wurde (bei
anderen Studiotests bekommen die Probanden zwei Radiospots auf einen
TV-Spot präsentiert), erwies sich die Integration von Radio in den
Mix als Erfolgsfaktor für die Uncle Ben's-Kampagne:

Die Bekanntheit der Uncle Ben's-Saucen erfuhr im Radio-TV-Mix eine
deutliche Steigerung (plus 21 Prozent). Auch das in den Spots
thematisierte Chinesische Neujahrsfest konnte durch den Mix
erfolgreich bekannt gemacht werden (plus 38 Prozent), die Zuordnung
des Festes zur Marke Uncle Ben's gelang den Testpersonen sogar um 85
Prozent häufiger. Auch der Claim "Uncle Ben's. Gelingt immer" wurde
im Radio-TV-Mix am besten kommuniziert (plus 17 Prozent). Die
Werbeerinnerung an die Marke insgesamt erzielte durch den
Radio-TV-Mix ebenfalls einen deutlich höheren Wert (plus 8 Prozent)
als bei der Ansprache über jeweils einen einzigen Kanal.

Uncle Ben's profitiert bei der Bewerbung seiner asiatischen
Nass-Saucen somit deutlich von der Kombination aus Radio- und
Fernsehspots: Personen, die den TV-Spot gesehen und den Radio-Spot
gehört haben, sind bestens über das asiatische Nass-Saucen-Angebot
von Uncle Ben's informiert. Sie wissen zudem über das "Chinesische
Neujahrsfest" Bescheid und assoziieren - wie beabsichtigt - dieses
Ereignis mit den Uncle Ben´s-Saucen. Der TV-Spot allein bleibt
dagegen deutlich hinter den Werten der Mix-Kampagne zurück.

Originaltext: ARD Werbung Sales & Services
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