Handel(n) für Print: starke Produkte plus gute Präsentation gleich mehr Umsatz

Baden-Baden (ots) - Presse-Grosso begegnet Umsatzrückgang mit
Maßnahmen zur Förderung des Presseverkaufs am Kiosk.

Der Großhandel mit Zeitungen und Zeitschriften hat ein Bündel von
Maßnahmen zur Förderung des Presseeinzelverkaufs insbesondere im
inhabergeführten Pressefachhandel initiiert. Dies gab der
Bundesverband Presse-Grosso anlässlich seiner Jahrestagung vom 10.
bis 12. September in Baden-Baden bekannt.

Die vielfältigen Aktivitäten der bundesweit 75 Presse-Grossisten
decken die wesentlichen Funktionsbereiche wie Disposition,
Vertriebsmarketing, Management und Recht im Pressevertrieb ab. Der
Berufsstand investiert in den Jahren 2007/2008 gezielt in folgende
Schwerpunktprojekte:

- Durchführung einer Käufermarktstudie (in Kooperation mit
VDZ)
- 2. Welle Kampagne "Jetzt ´ne Zeitschrift" (in Kooperation
mit VDZ)
- Leseförderung Zeitschriften in die Schulen
- Fortsetzung der Regaloffensive und Verbesserung der
Präsentationsqualität
- Digitale Instore-Werbung am POS
- pressespezifische Kundenkarte

"Der Bundesverband Presse-Grosso und die Presse-Grossisten
unterstreichen mit den Maßnahmen PRO EINZELVERKAUF die besondere
Verantwortung für die Pflege und die an den Marktbedürfnissen
ausgerichtete Qualifizierung des Pressevertriebssystems", erklärt
Werner Schiessl, 1. Vorsitzender des Bundes-verbandes Presse-Grosso.

Das Presse-Grosso begleitet die Kampagne "Jetzt `ne Zeitschrift"
am Point of Sale. Ausgewählte Pressefachhändler mit besonders breiten
Presse-Sortimenten erhalten in vier Wellen kostenlos Werbemittel.
"Die Grossisten liefern insgesamt zwei Millionen Werbemittel wie
Plakate, Floorgraphics, Datenträger und Leichtplakate an den
Einzelhandel aus.", erläutert Frank Nolte, Fachvorstand Marketing im
Bundesverband Presse-Grosso.

Mit den mannigfaltigen Aktivitäten begegnen die Presse-Grossisten
dem negativen Trend der letzten Jahre. So sank der Absatz an
Zeitungen und Zeitschriften im ersten Halbjahr um 4,2 Prozent
gegenüber dem Vorjahr. Der Umsatz ging im gleichen Zeitraum um 3,6
Prozent zurück. Dr. Michael Gotzens, Vorstand Betriebswirtschaft
interpretiert die Entwicklung: "Veränderungen im
Mediennutzungsverhalten der Verbraucher, Investitionen der
Lieferanten in ausländische und Online-Märkte sowie ein intensiver
Preiswettbewerb in den traditionell starken Objektgruppen Programm-
und Frauenzeitschriften haben negative Effekte auf die Wertschöpfung
im Pressehandel."

Die Marktpartner bleiben aufgefordert, durch markt- und
altersgerechte Heftkonzepte, wertige Neutitel, einen leistungsstarken
Vertrieb sowie attraktive Präsentation die Voraussetzungen zu
schaffen, dass die Anziehungskraft der Frischeware Presse immer
wieder neue Kaufimpulse bei den Verbrauchern auslöst. Im ersten
Halbjahr 2007 wurden insgesamt 387 periodisch erscheinende Neutitel
und 428 Sonderhefte oder Titel mit unregelmäßiger Erscheinungsweise
über das Presse-Grosso im Einzelverkauf ausgeliefert. Von den
Periodika erreichen einzelne neue Titel nach der Einführungsphase
dauerhaft attraktive Auflagen im Einzelverkauf.

Das Gesamtergebnis des deutschen Presse-Großhandels hat der
herausragende Non-Press-Erfolg in 2006 (insb. Sammelbilder zur WM
2006) signifikant beeinflusst, der im laufenden Jahr nicht wiederholt
werden konnte. Das Presse-Grosso war daher im ersten Halbjahr 2007
mit einem Rückgang des Gesamtumsatzes in den Bereichen Presse und
NonPress von 6,5 Prozent konfrontiert.

Als zusätzliche Ertragsquelle für den Pressehandel gewinnt die
Vermarktung von Food-Artikeln über den Pressehandel an Bedeutung. Ab
1. September d.J. können Presse-Grossisten Süßwaren, Getränke,
Kleinspirituosen und andere Artikel aus einem definierten
Kiosksegment zu attraktiven Bedingungen von Lekkerland beziehen.
Einen entsprechenden Rahmenvertrag hat die Servicegesellschaft des
Presse-Grosso, die Presse-Grosso Marketing GmbH, mit dem Frechener
Convenience Großhändler unterschrieben. "Jeden Tag beim Kunden",
durch diese Marktnähe bietet das Presse-Grosso die besten
Voraussetzungen zur Erweiterung des bestehenden Angebotes zum Nutzen
des Pressehandels.

Das Presse-Grosso hat mit dem Datenpool ein leistungsstarkes
Instrument zur Optimierung der Vertriebsarbeit geschaffen. Durch
filigrane interne Benchmarking-Auswertungen sind die
Presse-Grossisten in der Lage, die Marktausschöpfung der Objekte zu
optimieren.

Originaltext: Bundesverband Presse-Grosso e.V.
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Pressekontakt:
Bundesverband Presse-Grosso e.V., Händelstraße 25-29, 50674 Köln,
Tel.: 0221/921337-0, Fax: 0221/921337-44, E-Mail: bvpg@bvpg.de ,
Internet: www.bvpg.pressegrosso.de ,
Kontakt: Kai-C. Albrecht ( ka@bvpg.de )

Der Bundesverband Presse-Grosso e.V. vertritt die medienpolitischen
und wirtschaftlichen Interessen der verlagsunabhängigen
Presse-Grossisten in Deutschland. Im Verband sind 61 von 75
Grosso-Unternehmen organisiert. Die Grossis-ten beliefern täglich
120.000 Einzelhändler mit Presse und beschäftigen ca. 13.000
Mitarbeiter (inkl. Tochter- und Fremdunternehmen). Der Branchenumsatz
liegt bei 3 Milliarden Euro (zu Abgabepreisen an den Einzelhandel).