Eine Million Euro Online-Werbebudget für den kleinen Hunger

Düsseldorf (ots) - pilot und Dr. Stefan von Holtzbrinck gewinnen
OVK AWARD 2007

Die Hamburger Agentur Pilot hat mit dem Konzept für eine
Online-Werbekampagne für Müller Milchreis® den ersten OVK AWARD
gewonnen. Der vom Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband
Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. ausgelobte Award ist mit einem
Online-Werbevolumen in Höhe von einer Million Euro versehen. Die
Experten-Jury belohnt mit dem Award das schlüssige Konzept der
Kampagne, das kreative Elemente perfekt mit einer intelligenten
Mediaplanung verbindet. Der diesjährige Sonderpeis für den
Online-Unternehmer des Jahres wurde Dr. Stefan von Holtzbrinck
verliehen. Der OVK AWARD 2007 wurde am Vorabend der Fachmesse OMD im
Rahmen des OVK Executive Dinners in Düsseldorf verliehen.

Dass der OVK AWARD nicht einfach ein Wettbewerb von vielen ist,
liegt vor allem daran, dass hier Kampagnen ausgezeichnet werden, die
von Agentur und Kunde zwar bereits entwickelt, aber noch nicht
umgesetzt worden sind. Gesucht wird dabei ein kreatives Konzept, das
die Zielgruppe mit einer klaren Strategie erreicht und mit einer
intelligenten sowie einzigartigen Kombination von Online-Werbeformen
besticht. Nach Ansicht der hochkarätig besetzten Fachjury erfüllt die
nun ausgezeichnete Kampagne der Hamburger Mediaagentur pilot diesen
Anspruch in besonderem Maße. Neben Müller Milchreis® hatten auch
neckermann.de (Agentur: Saatchi & Saatchi) und Dr. Theiss Naturwaren
(Agentur: Universal McCann) den Sprung auf die Liste der Nominierten
geschafft. Den Ausschlag für die Vergabe des Awards gab eine
Livepräsentation unter Pitchbedingungen, bei der die Jury die Zeit
für ausführliche Rückfragen nutzen konnte.

Der "kleine Hunger" erobert das Internet

"Die Fragerunde hat das hohe fachliche Niveau der Jury
eindrucksvoll belegt", fasst Björn Kaspring, Referent
Online-Vermarktung im BVDW zusammen. "Die Juroren haben die
Gelegenheit genutzt, genau die Fragen zu stellen, die erfahrungsgemäß
über den Erfolg von Online-Kampagnen, entscheiden." Dabei überzeugte
die Siegerkampagne durch eine intensive Verzahnung des
Kreativkonzepts mit der Mediaplanung. In der eingereichten Kampagne
taucht der "kleine Hunger" in Form der bestens bekannten Comicfigur
auf und schiebt einen Müller Milchreis® über Webseiten. Dabei
korrespondiert dieses Werbemittel mit einem in den Content
eingebetteten Streaming Ad, in der eine Frau zu sehen ist, die just
in diesem Moment Hunger bekommt. Neben dieser Form des Tandem Ads
sprach auch die auf modernen Targetingmethoden basierende
Mediaplanung für die Kampagne. So deckt die Online-Werbekampagne
quasi die Versorgungslücke der TV-Werbung. "Mit Online-Werbung
erreichen wir die Zielgruppe vormittags und nachmittags, wenn der
kleine Hunger kommt, einfach besser", so pilot-Geschäftsführer Ulrich
Kramer, der die Kampagne gemeinsam mit Kreativgeschäftsführer Damian
Rodgett persönlich der Jury präsentiert hatte.

Eine Million Euro Werbebudget sind der Lohn für die detaillierte
Ausarbeitung eines Konzepts, bei dessen Umsetzung weniger die Klicks
als viel mehr Brandingeffekte und Aufmerksamkeit im Vordergrund
stehen. Auch wenn so seitens des Auftraggebers weniger "Klickdruck"
existiert als oftmals üblich: Der Erfolg der Kampagne spielt
selbstverständlich eine große Rolle. So wird die Kampagne mit einer
komplexen Erfolgsmessung in Zusammenarbeit mit dem GfK ConsumerScan
Panel begleitet. "Unsere Zielgruppen nutzen das Medium Internet sehr
stark. Wir sehen daher die geplante Kampagne für Müller Milchreis als
wichtigen Test, um die Wirkung der Online-Werbung auf den Abverkauf
unserer Produkte nachzuweisen und das Internet in unseren klassischen
Mediamix aufzunehmen", erklärt Stefan Burgaß, Geschäftsführer der
Müller Media & Service AG.

Die Juroren des OVK-Awards 2007 waren Andreas Gahlert (Neue
Digitale) und Olaf Mahr (pilot 1/0 communication) als Repräsentanten
der Kreativ- und Mediaagenturen, die Chefredakteure Dr. Jochen Kalka
(W&V) und Volker Schütz (Horizont), Frank Bachér (eBay GmbH) und Paul
Mudter (InteractiveMedia CCSP GmbH) für den OVK, als Präsident des
BVDWs Arndt Groth (Geschäftsführer ePages Software GmbH) sowie Prof.
Harald Eichsteller (Hochschule der Medien Stuttgart) und Markus Baier
(Gesellschaft für elektronischen Handel mbH).

Preiswürdiges unternehmerisches Engagement

Der Sonderpreis beim ersten OVK-Award ging an Dr. Stefan von
Holtzbrinck. Die Mitglieder des Online-Vermarkterkreises ehren damit
eine Persönlichkeit, die die Branche in besonderer Weise geprägt und
vorangebracht hat. Kein anderes Unternehmen hat die Online-Branche in
den vergangenen Monaten durch sein innovatives und konsequentes
Handeln derart vorangebracht wie der Holtzbrinck-Konzern. Unter der
Leitung von Dr. Stefan von Holtzbrinck hat sich das Unternehmen zum
Vorreiter der wieder boomenden digitalen Wirtschaft entwickelt. Mit
dem Kauf des Online-Netzwerks studiVZ hat Holtzbrinck das Jahr mit
einem echten Paukenschlag eröffnet und damit einen Weckruf für die
deutsche Wirtschaft gesendet. Engagement, Risikobereitschaft,
unternehmerisches Handeln und Lust auf Innovation sind nicht zuletzt
dank Holtzbrinck und seiner digitalen Treiber Holtzbrinck eLab und
Holtzbrinck Ventures wieder salonfähig geworden und geben die
Richtung für die Zukunft vor. Für sein innovatives, mutiges und
zukunftsorientiertes Handeln, dass diese wichtigen
gesamtwirtschaftlichen Signale ermöglicht hat, erhält Dr. Stefan von
Holtzbrinck den Sonderpreis des OVK-Awards.

Über den BVDW:

Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. ist die
Interessenvertretung aller am digitalen Wertschöpfungsprozess
beteiligten Unternehmen.

Der BVDW steht im ständigen Dialog mit Politik, Öffentlichkeit und
anderen Interessengruppen (Verbraucherorganisationen, andere
Branchenverbände etc.), um ergebnisorientiert, praxisnah und effektiv
die dynamische Entwicklung der Branche zu unterstützen.

Zudem bietet der BVDW ein Expertennetzwerk, das Unternehmen und
Interessierten innerhalb wie außerhalb der Branche schnell und
gezielt Antworten auf konkrete Fragestellungen rund um die Lösungen
der Digitalen Wirtschaft liefert.

Der BVDW bietet ein umfangreiches Service- und
Informationsportfolio für seine Mitgliedsunternehmen. Er hat sich zur
Aufgabe gemacht, Effizienz und Nutzen digitaler Technologien
transparent zu machen und so den Einsatz in der Gesamtwirtschaft,
Gesellschaft und Administration zu fördern.

Über den OVK:

Der Online-Vermarkterkreis (OVK) ist das zentrale Gremium der
führenden deutschen Onlinevermarkter und gehört zum Bundesverband
Digitale Wirtschaft (BVDW). Ziel des gemeinsamen Auftritts ist es,
der Gattung Online noch mehr Gewicht im Markt zu verleihen.

Mitglieder des Online-Vermarkterkreises im BVDW sind die
Unternehmen Ad2Net, AdLink Internet Media,
allesklar.com/meinestadt.de, AOL Deutschland, Bauer Media,
Bild.T-Online.de, G+J Electronic Media Sales, GWP online marketing,
InteractiveMedia CCSP, IP Deutschland, Lycos Europe, Mairdumont
Media, Microsoft Digital Advertising Solutions, mobile.de, netpoint
media, Quality Channel, SevenOne Interactive, Scout24 Media, Tomorrow
Focus, United Internet Media, Yahoo! Deutschland und Yahoo! Search
Marketing.

Originaltext: BVDW Bundesverband Digitale Wirtschaft
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Pressekontakt:
Bundesverband Digitale Wirtschaft´(BVDW) e.V.
Björn Kaspring, Referent Online-Vermarktung
Kaistrasse 14, 40211 Düsseldorf
Telefon: 0211/600456-14, Fax: -33
E-Mail: kaspring@bvdw.org

Presse:
Christoph Salzig, Pressesprecher
Telefon: 0211/600456-13
E-Mail: salzig@bvdw.org