medien.barometer 2010/2011: Deutlicher Stimmungsaufschwung in den Medienbranchen der Hauptstadtregion

Berlin/Potsdam (ots) - Die Medienunternehmen der Hauptstadtregion
blicken mehrheitlich zuversichtlich in die Zukunft. Das ist das
Ergebnis des aktuellen medien.barometers, des jährlichen
Geschäftsklimaindex von Medienboard und media.net berlinbrandenburg.
Demnach erwarten 58 Prozent der Befragten steigende Umsätze.
Gegenüber den Erwartungen nach dem Krisenjahr 2009 ist das ein Plus
von 21 Prozentpunkten und damit ein deutlicher und erfreulicher
Stimmungsaufschwung. Insgesamt nahmen 469 Unternehmen bzw. Personen
aus allen 14 Teilbranchen der Medien- und Kreativwirtschaft an der
Erhebung teil.

Besonders gut aufgelegt sind die Unternehmen in den interaktiven
Branchen, zu denen Web 2.0, Games und Mobile, IT/TK zählen. Hier
rechnen 66 Prozent mit Umsatzwachstum, 77 Prozent planen
Neueinstellungen.

Zu den markanten Ergebnissen des medien.barometers gehört auch der
Stimmungsumschwung in den Kommunikationsbranchen: Nachdem 2009 nur 24
Prozent der Unternehmen positive Wachstumsprognosen für das kommende
Jahr abgaben, was ein mehrheitlich düsteres Bild zeichnete, erwarten
nun 55 Prozent steigende Umsätze, immerhin 36 Prozent planen
Neueinstellungen.

Auch bei den klassischen Medienbranchen herrscht mehr
Zufriedenheit gegenüber dem Vorjahr: 47 Prozent der Unternehmen
bewerten das Geschäftsjahr 2010 positiv, 2009 waren es nur 41
Prozent. Die Hälfte der Befragten rechnet zudem mit steigenden
Umsätzen, 42 Prozent mit der Beschäftigung neuer Mitarbeiter.

Beim Thema Neueinstellungen allerdings fällt die Diskrepanz auf
zwischen der positiven Geschäftserwartung einerseits und der
schwächer ausgeprägten Bereitschaft zu nachhaltiger Personalplanung
andererseits: Im Durchschnitt aller Branchen am stärksten gefragt
sind freie Mitarbeiter (62 Prozent; 2009 waren es nur 53 Prozent) und
Praktikanten (58 Prozent). Demgegenüber wollen nur 50 Prozent (2009:
74 Prozent) der Befragten feste Mitarbeiter einstellen. Deutlich
gestiegen ist dagegen erfreulicherweise die Absicht, Absolventen
einzustellen: 41 Prozent der Unternehmen planen mit ihnen, im Vorjahr
waren das nur 16 Prozent.

In seinem Schwerpunkt 2011 untersuchte das medien.barometer die
aktuellen Finanzierungs- und Fördermaßnahmen für die
Kreativwirtschaft in Berlin-Brandenburg hinsichtlich Bekanntheit und
Zufriedenheit. Was die Bekanntheit betrifft, schneiden Beratung und
Mentoring für den Nachwuchs besonders gut ab: 74 Prozent der
"Jungunternehmen bis zu 5 Jahren" kennen mindestens eines der
Instrumente, 86 Prozent von ihnen mindestens eine der
Existenzgründungsmaßnahmen. Im Durchschnitt aller Befragten konnten
49 Prozent der Unternehmen Förder- und Finanzierungsmaßnahmen für die
Kreativwirtschaft in der Hauptstadtregion benennen. Die in Anspruch
genommen Förderinstrumente bekommen insgesamt gute Noten: 31 Prozent
der Unternehmen sind zufrieden bis sehr zufrieden, 53 Prozent
bewerten sie neutral.

Dazu Medienboard-Geschäftsführer Elmar Giglinger: "Vor allem die
Instrumente für Jungunternehmer haben sich herumgesprochen, das ist
ein gutes und wichtiges Ergebnis. Die Bekanntheit der Maßnahmen im
Gesamtdurchschnitt ist ebenfalls gut, wenn auch sicher noch etwas
ausbaufähig. Ähnliches gilt aus meiner Sicht für die Ergebnisse
bezüglich der Zufriedenheit. Insgesamt sehe ich hierin auch eine der
künftigen Aufgaben für die Standortarbeit des Medienboard: die
vielfältigen Angebote gemeinsam mit allen Akteuren am Standort noch
stärker zu bündeln und noch transparenter zu machen."

Andrea Peters, Geschäftsführerin media.net: "Das medien.barometer
bestärkt uns in unserem Weg, weiter als Bindeglied zwischen
Unternehmen und Institutionen aufzutreten. Insbesondere für junge
Unternehmen wollen wir Brücken zu Förder- und
Finanzierungsinstitutionen bauen und wichtige Kontakte zu
Ansprechpartnern in der Region Berlin-Brandenburg herstellen."

Das vollständige medien.barometer 2010/2011 sowie druckfähige
Grafiken zum download finden Sie unter:
www.medienboard.de/medienbarometer
www.medianet-bb.de/DE/medienbarometer

Pressekontakt:
Sigrid Herrenbrück
Medienboard Berlin-Brandenburg GmbH
+49(0)331.743 87 70
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