Neue Forschungsergebnisse von SevenOne Media TV ist stärkstes Initialmedium für Produktsuche im Internet / Impuls bei jungen Zielgruppen am höchsten / Parallelnutzung verstärkt Wirkung

Unterföhring (ots) - Fernsehen ist der stärkste Impulsgeber für
eine Produktsuche im Internet. Eine besondere Initialwirkung zeigt TV
dabei in der jungen Zielgruppe der 14- bis 19-Jährigen. Zudem wird
durch die parallele Nutzung von TV und Internet die Impulswirkung des
Fernsehens noch verstärkt. Dies sind die Kernergebnisse des neuen
"SevenOne Research Flash". Ziel der Untersuchung war es,
herauszufinden, in welchem Medium Verbraucher auf interessante
Produkte aufmerksam wurden, die sie an- schließend im Internet
gesucht haben. Für die Studie wurden im Frühjahr 2011 insgesamt 1.008
deutschsprachige Personen zwischen 14 und 49 Jahren vom Institut
mindline media im Auftrag der Seven One Media befragt.

Kontakt mit Marke im TV löst zusätzliche Aktivitäten im Netz aus

Das Medium, das mit Abstand am häufigsten den Impuls für eine
Produktsuche im Netz auslöst, ist TV. 44 Prozent der Befragten geben
an, über einen TV-Hinweis schon einmal auf interessante Produkte
aufmerksam geworden zu sein und diese anschließend im Internet
gesucht zu haben. Zeitschriften landen mit 32 Prozent an zweiter
Stelle, gefolgt von Zeitungen (28 Prozent), Radio (21 Prozent) und
Kino (16 Prozent). "Die Ergebnisse belegen eindeutig, dass
Fernsehwerbung eine höhere Werbewirkung und mehr
Interaktionspotenzial schafft als andere Medien", erläutert Daniel
Haberfeld, Director Research bei SevenOne Media. "Außerdem bestätigt
sich, dass crossmediale Kampagnen mit dem Baustein TV und
entsprechenden Online-Verlängerungen sehr effektiv arbeiten."

Überproportionale Initialwirkung bei 14- bis 19-Jährigen

Besonders häufig fungiert Fernsehen bei den 14- bis 19-Jährigen
als Initialmedium für eine Produktsuche im Netz. Mehr als jeder
Zweite (54 Prozent) ist erst durch einen Fernsehkontakt zu einer
nachfolgenden Produktrecherche im Internet animiert worden.
Printprodukte regen dagegen nur rund jeden Vierten (29 Prozent)
dieser Altersgruppe dazu an, sich weitergehend mit einer Marke zu
beschäftigen. "Markenartikler sollten die Stärke des Fernsehens
nutzen, bei jungen Zielgruppen einen Impuls für weitere
Produkt-Recherchen auszulösen", empfiehlt Haberfeld. "Das sichert den
Marken langfristig Marktanteile".

Multitasking verstärkt Initialwirkung von TV

Während 2002 Medienmultitasking noch eher eine Ausnahmeerscheinung
war und nur 19 Prozent der 14- bis 49-Jährigen TV und Internet
parallel nutzten, sind es heute schon 51 Prozent. Diese
Parallelnutzung hat auch Auswirkungen auf das Zusammenspiel der
beiden Medien in Sachen Werbewirkung: So erhöht sich die
Wahrscheinlichkeit der direkten Reaktion auf TV-Inhalte, wenn der
Zuschauer während des Fernsehens auch das Internet nutzt. Über die
Hälfte der Multitasker (54 Prozent), die häufig parallel Fernsehen
und Internet nutzen, lassen sich im TV zu einer Produktrecherche im
Internet inspirieren. Bei denjenigen, die zumindest selten beide
Medien gleichzeitig nutzen, ist es immerhin jeder Zweite (50
Prozent). "Die unmittelbare Verfügbarkeit des Internets animiert zu
einer sofortigen Recherche nach gerade im TV gesehenen Produkten",
erklärt Daniel Haberfeld den Zusammenhang.

Auch die Frage, welche Inhalte bei gleichzeitiger Nutzung von TV
und Internet beliebt sind, beantwortet der aktuelle "SevenOne
ResearchFlash" von SevenOne Media: Fast zwei Drittel (63 Prozent)
beschäftigen sich währenddessen online mit Informationen zu dem
aktuellen TV-Programm oder lassen sich durch Produkteinblendungen zur
Recherche animieren. Daneben nutzen die Zuschauer die
Onlineaktivitäten vor allem zur Kommunikation, indem sie E-Mails
senden und empfangen (80 Prozent), sich in Communities bewegen (49
Prozent) oder chatten (46 Prozent).

Die Studie steht unter
www.sevenonemedia.de/web/sevenone/research-flash kostenlos zum
Download zur Verfügung.

Studiendesign:

Die repräsentative Studie "Impulswirkung des Fernsehens" ist im
Rahmen des SevenOne ResearchFlash erschienen. In loser Folge wirft
SevenOne Media, das Vermarktungsunternehmen der ProSiebenSat.1 Group,
darin ein Schlaglicht auf ausgewählte Forschungsthemen. Für den
ResearchFlash "Impulswirkung des Fernsehens" wurden insgesamt 1.008
deutschsprachige Personen zwischen 14 und 49 Jahren mittels
computergestützter Telefoninterviews befragt.

SevenOne Media
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Group

Ansprechpartner:

Miriam Friedmann
Referentin Konzernkommunikation
ProSiebenSat.1 Media AG
Tel. +49 [89] 95 07 - 41 39
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Miriam.Friedmann@prosiebensat1.com

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Sales & Diversifikation
ProSiebenSat.1 Media AG
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Pressemitteilung online:
www.sevenonemedia.de