PANDORA transportiert erfolgreich Markenwerte mit einem Product Placement bei "Das perfekte Model"

Hamburg (ots) - Für den Schmuckhersteller PANDORA hat die
Mediaagentur Initiative Deutschland zusammen mit MA Media und
programsolutions ein Product Placement in der Model-Coachingshow "Das
perfekte Model" bei VOX konzipiert und umgesetzt. Im Mittelpunkt
standen die Markenwerte von PANDORA, nämlich unvergessliche Momente
für die Kunden zu schaffen. Die Kandidatinnen und Anwerberinnen auf
den Titel "Das perfekte Model" sammelten von Folge zu Folge
PANDORA-Anhänger (Charms) für ihr persönliches PANDORA-Armband
(Bracelet). Das Product Placement hat den gewünschten Werbeeffekt
erzielt und den Abverkauf des Armbandes stark gesteigert.
Marketing-Parameter, wie Markenbekanntheit in den relevanten
Zielgruppen und Kaufabsicht sind deutlich angestiegen, was zeigt,
dass die empfohlene Mediamaßnahme, ein Product Placement bei "Das
perfekte Model", erfolgreich war. Die Handlungspräsenz der
PANDORA-Produkte in dem Format betrug insgesamt 57:47 Minuten.

Initiative Research hat vor (Nullmessung) und nach der Show "Das
perfekte Model" die relevanten Marketing-Parameter erhoben. Befragt
wurden Frauen zwischen 20 und 49 Jahren, die der Kernzielgruppe von
PANDORA entsprechen.

Die ungestützte Markenbekanntheit innerhalb dieser Kernzielgruppe
stieg um 22 Prozent, bei den befragten Frauen, die die Sendung
gesehen haben sogar um 40 Prozent. Initiative Research hat
herausgefunden, dass die Kaufbereitschaft der Kernzielgruppe durch
das Product Placement um neun Prozent angestiegen ist und bei den
Frauen, die das Format gesehen haben um 37 Prozent. Evelyne Wrobbel,
Vice President Marketing PANDORA: "Das Product Placement von PANDORA
zeigt Momente, in denen die Kandidatinnen für ihre
Model-Eigenschaften mit unseren Charms ausgezeichnet werden. Diese
unvergesslichen Momente und die Individualität sind das, wofür
PANDORA steht. Die Markenwerte wurden optimal transportiert und das
Product Placement konnte den Abverkauf der Charms um die Hälfte und
den der Bracelets um mehr als das Doppelte steigern."

Die Mechanik: Jede Woche neue Charms

Von Woche zu Woche sammelten die Kandidatinnen an ihren Bracelets
Beweise dafür, dass sie über die Kriterien eines perfekten Models
verfügen. Die zehn Bewertungskriterien wurden durch die Charms
symbolisiert und wurden von den Moderatorinnen und erfolgreichen
Models Eva Padberg und Karolina Kurkova verliehen. Die zehn
wichtigsten Model-Eigenschaften, die durch die PANDORA-Charms
ausgezeichnet wurden, sind: 1) Maße, 2) Wandelbarkeit, 3)
Wiedererkennungswert, 4) Charme / Charisma, 5) Willensstärke /
Ehrgeiz, 6) Laufstil, 7) Acting / Posing, 8) Sportlichkeit, 9)
Professionalität / Zuverlässigkeit / Pünktlichkeit und 10) Aussehen.

"Das Product Placement hat den Markenkern von Pandora gestärkt,
denn jedes Bracelet ist dazu da, um individuelle Geschichten zu
erzählen. Bei der Casting-Show erzählten die Bracelets die
individuellen Geschichten der Kandidatinnen und somit kommuniziert
das Product Placement sehr genau die Kernbotschaft von PANDORA. Die
Charms nehmen hier eine besondere Rolle ein und sorgen für Spannung
und Unterhaltung. Entsprechend positiv ist die Wirkung ausgefallen",
sagt Ellen Schmitt, Mitglied der Geschäftsleitung, Initiative.

Am Ende der Show standen die Kandidatinnen im Finale, die die
meisten Eigenschaften, bzw. Charms, vorweisen konnten, aber nur die
23-jährige Anika Scheibe hat den Titel "Das perfekte Model" und somit
den Hauptgewinn, einen Modelvertrag, gewonnen.

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