Liedler navigiert Xifaxan® in Rekordzeit zum Launch

Köln (ots) -

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Die Kölner Agentur Liedler verbucht einen weiteren Pitchgewinn.
Das Marburger Pharmaunternehmen Norgine beauftragte die
Healthcare-Agentur mit der Entwicklung und Durchführung der
Launch-Kampagne für das erste darmselektive Antibiotikum Xifaxan®,
das zur Therapie der Reisediarrhoe zugelassen ist. Die Strategen und
Kreativen aus Köln überzeugten mit einer gezielten Weiterentwicklung
des internationalen Markenbilds und trotzten einem extremem
Zeitdruck.

"Innerhalb nur einer Woche präsentierte uns Liedler ein
integriertes Kommunikationskonzept für den deutschen Markt, ohne die
internationalen Vorgaben aus dem Blick zu verlieren. Die
einzigartigen Produktvorteile werden dabei markenkompetent und
zielgruppen-spezifisch kommuniziert - sozusagen auf den Punkt",
begründet Herr Dr. Hansjörg Meyer, Produktmanager Xifaxan®, die
Entscheidung für die Agentur Liedler in Köln. Mit einem Etatvolumen
im sechsstelligen Bereich wurden gezielte Kommunikationsmaßnahmen für
Prelaunch, Launch und Postlaunch des neuartigen Präparates gegen
Reisediarrhoe entwickelt. Nach dem Pitchgewinn blieben Liedler
lediglich sechs Wochen Zeit, um die cross-mediale Kampagne mit
sämtlichen Maßnahmen und Materialen fertigzustellen.
"Herausforderungen dieser Dimension können nur von einem großen,
eingespielten Team gemeistert werden, das über seit Jahren bewährte
Arbeitsabläufe verfügt", lobt Sabine Meusel, Niederlassungsleiterin
von Liedler in Köln, ihre 25 Mitarbeiter. Die Markteinführung von
Xifaxan® durch Norgine erfolgte zunächst nur in Deutschland. Weitere
europäische Länder sollen schon bald folgen und von den gesammelten
Erfahrungen während des Produktlaunches profitieren. Dazu zählen auch
die Schulung des Außendienstes und die Fortbildung der Ärzte.

Im Fokus der Kommunikation: Gastroenterologen Neben Hausärzten,
Internisten und Klinikärzten zählen insbesondere Gastroenterologen
zur angesprochenen Zielgruppe. Für diese galt es, eine schlüssige
Markenwelt aufzubauen, in der die darmselektive Wirkung von Xifaxan®
verdeutlicht wird. Die Thematik der lokalen Wirkung wird anhand eines
Radarschirms dargestellt. Die visuelle Erweiterung um die Themen
Navigation und Führungsanspruch vergrößert darüber hinaus den
Aktionsradius des Keyvisuals und lässt die Stärken des Präparates
deutlicher hervortreten. "Zielgerichtet die Erreger im Darm zu
bekämpfen entspricht dem ärztlichen Bedürfnis, die Wirkung schnell
und konsequent herzuführen. Ebenso direkt muss die
Kommunikationsstrategie angelegt sein", erläutert Sabine Meusel.

Kompetente Verstärkung

Mit Xifaxan® betreut die Agentur Liedler bereits das zweite
Präparat aus dem Hause Norgine. "Aufgrund unserer guten Erfahrungen
während des Kampagnen-Relaunches von Movicol® waren wir sehr gespannt
auf die Vorschläge von Liedler. Auch in dieser
Wettbewerbspräsentation überzeugten uns die Kölner neben der
treffenden Kreation durch ihre fundierte Marktkenntnis und ein
weitblickendes Kommunikations- Know-how", sagt Dr. Richard Sodmann,
Marketingleiter bei Norgine.

Über Angela Liedler GmbH

Mit 60 Mitarbeitern und Standorten in Köln, München, Freiburg und
Zürich ist die Angela Liedler eine der größten Healthcare-Agenturen
im deutschsprachigen Raum. Unser Anspruch: 100% Healthcare. In
unserem Haus verbinden wir medizinisch-wissenschaftliche Beratung mit
umfassendem Fach-, Marken- und Markt-Know-how sowie starker Kreation.
Für nationale und internationale Kunden entstehen so integrierte Rx-,
OTC- und DTC-Kampagnen unter einem Dach - mit einem Full-Service von
klassischer Werbung über Neue Medien bis PR und Event. Die Agentur
Liedler ist Teil des internationalen GSW-Netzwerks und Headquarter
für den europäischen Raum.

Originaltext: Angela Liedler GmbH
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