 HORIZONT-Exklusivumfrage: H&M macht die interessanteste Modewerbung
Geschrieben am 28-05-2009 |
Frankfurt am Main (ots) - Die Werbeaktivitäten der schwedischen
Modekette H&M sind aus Kundensicht am interessantesten. Das ist das
Ergebnis einer Exklusivumfrage von HORIZONT - Zeitung für Marketing,
Werbung und Medien (Deutscher Fachverlag GmbH, Frankfurt am Main)
unter 1000 Befragten. 21,1 Prozent sehen den Modehändler ganz vorn.
Bei der jungen Zielgruppe im Alter von 14 bis 29 Jahren erreicht H&M
sogar einen Zustimmungswert von 31,8 Prozent. Aufmerksamkeitsmagnet
bei den männlichen Befragten ist die Werbung von Adidas. 22 Prozent
finden diese am interessantesten. Im Jeans-Bereich liegt Levi´s mit
5,2 Prozent vor Herstellern wie Diesel, Wrangler und Mustang.
Eindrücke vom Einkaufsbummel und der Blick in die Schaufenster
sind die primären Inspirationsquellen zum Kleidungskauf. Für ganze
60,6 Prozent der Deutschen spielen diese direkten Anreize die
zentrale Rolle. An zweiter Stelle rangiert mit 24,2 Prozent der
klassische Katalog. Hier tun sich die deutlichsten Unterschiede
zwischen den Geschlechtern auf: 31,7 Prozent der Frauen, aber nur
16,1 Prozent der Männer lassen sich hauptsächlich von Katalogen
inspirieren.
Neben Inspirationsquellen aus dem direkten sozialen Umfeld,
insbesondere der Kleidung von Freunden und Bekannten, spielen
Printwerbung und -berichterstattung eine Rolle. 8,3 Prozent der
Befragten lassen sich von Prospekten in Zeitungen inspirieren,
Modeseiten in Zeitschriften dienen 5,6 Prozent als Anregung.
TV-Werbung spielt mit 1,8 Prozent Zustimmung eine marginale Rolle im
Fashion- und Lifestyle-Bereich.
Die repräsentative Umfrage wurde im April 2009 vom Frankfurter
LINK Institut für Markt- und Sozialforschung durchgeführt. Die
Ergebnisse veröffentlicht HORIZONT im Extra "Fashion & Lifestyle" in
der Ausgabe 22/2009 am Donnerstag, 28. Mai 2009.
Kontakt: Dr. Jochen Zimmer, Redaktion HORIZONT / Telefon 069
7595-2695 / E-Mail zimmer@horizont.net / Internet www.horizont.net
28. Mai 2009
Originaltext: Horizont
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/35681
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Pressekontakt:
Verlagsgruppe Deutscher Fachverlag
dfv Unternehmenskommunikation
Birgit Clemens
Mainzer Landstraße 251
60326 Frankfurt/Main
Telefon: 069 / 7595 - 2051
Fax: 069 / 7595 - 2055
E-Mail: presse@dfv.de
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