ProSiebenSat.1 bündelt Kräfte in der Werbevermarktung / SevenOne Media gründet Tochterfirma für integrierte Crossmedia-Angebote / SevenOne AdFactory bietet Konzepte rund um TV, Online, Mobile und Lize

München (ots) -

Malte Hildebrandt und Sabine Eckhardt werden Geschäftsführer

Die Nachfrage der werbungtreibenden Wirtschaft nach
medienübergreifenden und integrierten Werbeangeboten steigt.
Vernetzte Kommunikationskonzepte werden deshalb in Zukunft stark an
Bedeutung gewinnen. SevenOne Media, das Vermarktungsunternehmen der
ProSiebenSat.1 Group, reagiert auf diese veränderten Kunden-
bedürfnisse und bündelt seine Kräfte. Nach der Zusammenlegung der
beiden Vermarktungsorganisationen SevenOne Media (TV) und SevenOne
Interactive (Online), die im Juni 2009 auch offiziell vollzogen wird,
geht der Vermarkter noch einen Schritt weiter: Zum 1. Juli 2009
gründet SevenOne Media eine eigene Tochterfirma, die sich
ausschließlich um integrierte und kreative Crossmedia-Angebote rund
um TV, Online, Mobile und Lizenzen kümmern wird. Das neue Unternehmen
wird "SevenOne AdFactory" heißen.

SevenOne AdFactory: Integrierte Kommunikation aus einer Hand

Im Kern bietet SevenOne AdFactory ganzheitliche
360-Grad-Kommunikationskonzepte aus einer Hand: Die Konzepte werden
jeweils individuell auf die Bedürfnisse der einzelnen Werbekunden
zugeschnitten. Das Dienstleistungsportfolio umfasst die Ideenfindung,
die kundenindividuelle Konzepterstellung und Beratung, die Gestaltung
von TV-Sonderwerbeformen und Online-Werbemitteln
(In-House-Produktion), die Umsetzung der integrierten Kampagnen sowie
die begleitende Marktforschung.

In der SevenOne AdFactory werden zwei Bereiche von SevenOne Media
und von MM MerchandisingMedia, des Licensing-Unternehmens der
ProSiebenSat.1 Group, zusammengefasst. So bündelt die neue
Tochterfirma die bisherige Crossmedia-Unit "Brand Care" von SevenOne
Media und die Unit der MM, die bisher für den Vertrieb und das
Marketing von Lizenzen im B2B-Bereich verantwortlich war. Insgesamt
beschäftigt die SevenOne AdFactory 45 Mitarbeiter.

Die Geschäftsführung der SevenOne AdFactory übernehmen Malte
Hildebrandt, 42, bisher Senior Vice President Marketing der deutsch-
sprachigen Sender der ProSiebenSat.1 Group, als Vorsitzender und
Sabine Eckhardt, 37, bisher Geschäftsführerin der MM
MerchandisingMedia. Die MM bleibt als Unternehmen bestehen und
konzentriert sich künftig noch stärker auf die Wertschöpfung von
Lizenzen und die Auswertung von Entertainment- und
Merchandising-Produkten aus dem B2C-Bereich. Geschäftsführer ist Hans
Fink, 41.

13 Plattformen für die 360-Grad-Kommunikation

Durch die Integration des Lizenzvertriebes der MM in die SevenOne
AdFactory können Werbekunden künftig bei einem Ansprechpartner auch
die Lizenzen von Programmarken wie "Germany's next Topmodel",
"Stromberg", "Popstars" oder "Desperate Housewives", der
Lifestyle-Marke WE LOVE oder der Sendermarken erwerben und für ihre
vernetzten Kampagnen einsetzen. Weitere Bausteine für die werbliche
Integration sind wie bisher: TV inklusive 28 TV-Sonderwerbeformen
(u.a. Sponsoring, Splits, Cut Ins), Gewinnspiele, Online, Video on
Demand, Mobile, Podcast, Games, Teletext, Testimonials und Events.
Darüber hinaus bestehen wie bisher zahlreiche Print-Kooperationen.

Klaus-Peter Schulz, Vorstand Sales & Marketing ProSiebenSat.1

Group: "Mit der SevenOne AdFactory verstehen wir uns als kreativer
Partner von Kunden und Agenturen - und ganz ausdrücklich als Teil der
Kreativwirtschaft. Wir wollen das Medienhaus sein, das sich mehr als
andere über kreative und außergewöhnliche Lösungen differenziert und
positioniert. Die Gründung einer eigenen Tochterfirma ist für uns
dafür ein entscheidender Schritt: Die Märkte konvergieren, TV- und
Onlinewerbung verschmelzen zur Bildschirmwerbung. Vor diesem
Hintergrund fordern unsere Kunden zunehmend eine ganzheitliche
Markenführung im Sinne einer integrierten 360-Grad-Kommunikation. Sie
verlangen kreative und maßgeschneiderte Lösungen jenseits der
Standard-Produkte wie 20-Sekünder oder Online-Banner, um sich mit
ihrer Marketingkommunikation vom Wettbewerb zu unterscheiden."

Integrierte Konzepte: Mehr als Mediamix und Crossmedia

Im Jahr 2008 konnte SevenOne Media bereits 200 integrierte
Kampagnen realisieren, im Jahr 2007 waren es noch 189 Kampagnen. Doch
nicht nur die Anzahl der vernetzten Werbeauftritte steigt, sondern
auch ihr Vernetzungsgrad. So integrierten im Jahr 2008 bereits über
20 Prozent der Kampagnen mehr als drei Medien, 6 Prozent mehr als
vier Medien. Unter integrierter Kommunikation versteht SevenOne Media
einen Werbeauftritt, bei dem eine thematische Leitidee alle
Kampagnen-Bausteine verbindet. Zudem müssen die Zielgruppen
medienadäquat mit den verschiedenen Elementen der Kampagnenbotschaft
angesprochen werden. Bei steigendem Involvement sollen die
Zielgruppen aktiv von einer Medienstufe auf die andere geführt
werden.

Zur Nachfolge von Malte Hildebrandt als Senior Vice President
Marketing der deutschsprachigen Sender von ProSiebenSat.1: siehe
gesonderte Pressemitteilung von heute

Originaltext: SevenOne Media GmbH
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