ZenithOptimedia Studie: "Chancen und Risiken für Medien und Marketing in Deutschland" zeigt Top-Ten-Themen der Branche für 2010

Düsseldorf (ots) - Medien und Werbungtreibende sehen die schwer
kalkulierbaren Folgen der weltweiten Wirtschaftskrise als größtes
Risiko für ihre Geschäfte der kommenden zwölf Monate. Zu diesem
Ergebnis kommt die Studie "Chancen und Risiken für Medien und
Marketing in Deutschland - Forecast 2010" von der Mediaagenturgruppe
ZenithOptimedia.

Darin bewerten 66,2 Prozent der befragten Entscheider aus Medien,
Marketing und Kommunikationswissenschaften die Folgen der globalen
Finanz- und Wirtschaftskrise mit "sehr wichtig" oder "wichtig" für
die Entwicklung von Medien und Marketing in den kommenden zwölf
Monaten. Investitionen in Werbung hängen vom Konsumverhalten der
Menschen ab und dieses wiederum davon, ob die staatlichen
Konjunkturpakete dauerhaft stabilisieren oder ob
Massenarbeitslosigkeit das Verbrauchervertrauen erschüttert. Von der
Bereitschaft der Unternehmen, in Kommunikation zu investieren, hängt
wiederum die wirtschaftliche Entwicklung der ohnehin in den
vergangenen Monaten stark unter Druck geratenen Medien ab. "Die nicht
beeinflussbare wirtschaftliche Großwetterlage verlangt von allen
Werbungtreibenden, den Return on Investment ihrer
Kommunikationsmaßnahmen in den Fokus zu stellen", erläutert Dr.
Nicole Prüsse, Chairman ZenithOptimedia. "Es reicht nicht, die
Wirkung einzelner Maßnahmen zu analysieren. Es geht darum, die
Wirkung aller Maßnahmen zu kennen und miteinander zu vergleichen. Nur
so können Unternehmen die Effizienz ihrer Kommunikation nachhaltig
steigern."

Neben den mit der Wirtschaftslage verbundenen Risiken bewerten 62
Prozent der Befragten die mit der Veränderung der Mediennutzung
einhergehenden Herausforderungen als sehr wichtig oder wichtig. Das
Entdecken und Erschließen neuer Geschäftsfelder wurde mit 60,6
Prozent als drittwichtigste Chance der kommenden Monate bewertet. Für
73,5 Prozent der Medienentscheider ist dieses Thema sogar das
wichtigste überhaupt.

Für die Studie "Chancen und Risiken für Medien und Marketing in
Deutschland - Forecast 2010" hat ZenithOptimedia insgesamt 75
hochkarätige Entscheider aus Medien, Marketing und
(Kommunikations-)Wissenschaft zu den wichtigsten Chancen und Risiken
der nächsten zwölf Monate befragt. Die Studie ist gegen eine
Schutzgebühr von 15 Euro erhältlich bei nicole (punkt) karepin (at)
zenithoptimedia (punkt) de

Mehr Informationen hier: http://arm.in/blJ

Originaltext: ZenithOptimedia
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