Verzicht auf Discount-Geschäft beschert Brauerei C. & A. Veltins moderaten Ausstoßrückgang (mit Bild)

Meschede-Grevenstein (ots) -

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- Gesamtausstoß von 2,46 Mio. hl erreicht
- "V+Grapefruit" erfüllt Biermixwunsch
- Im "Jahr der Genügsamkeit" alle Ertragsziele
erreicht

Der Verzicht auf das Discountgeschäft und die anhaltende
Wirtschaftskrise haben 2009 bei der Brauerei C. & A. Veltins,
Meschede-Grevenstein, leichte Spuren hinterlassen. Die
Traditionsbrauerei verzeichnete mit einem Ausstoß von 2,46 Mio. hl
(-3,8%) zwar einen moderaten Rückgang, zählt aber unverändert zu den
Top-Marken und sieht sich überdies mit einem Umsatz von 256 Mio. Euro
(-2,3%) im weiterhin rückläufigen Biermarkt stabil aufgestellt.
Immerhin konnte nach der Investitionsoffensive mit einer neuen
Generation von Designkästen der Ausstoß der dominanten Mehrwegflasche
2009 um 1,6% deutlich über Wettbewerbsniveau zulegen. "Wir
investieren im Sommer zusätzlich in eine neue Produktgeneration und
stärken als überzeugtes Mittelstandsunternehmen so unsere
Marktkraft", kündigte Veltins-Generalbevollmächtigter Michael Huber
bei der Vorstellung des Geschäftsberichtes in Düsseldorf an. Bereits
vorher erweitert die Privatbrauerei ihre Biermixrange mit der
fruchtig-spritzigen Geschmacksrichtung "V+Grapefruit".

Sondereffekt durch Mengenverzicht 2009 bereinigt

Veltins-Generalbevollmächtigter Michael Huber wertete 2009 als
"Jahr der Genügsamkeit", nachdem die Privatbrauerei durch den
Verzicht auf das Discountgeschäft zwar vorübergehend mit einem
Sondereffekt belastet worden sei, "2010 aber schnurgerade nach vorn
geht." Michael Huber: "Veltins und V+ werden auch in Zukunft nicht um
jeden Preis und jedes Gebinde im Discount präsent sein. Wir haben
ganz bewusst auf diese Mengen verzichtet und sie dem Wettbewerb
überlassen." Angesichts der zusätzlich spürbaren
gesamtwirtschaftlichen Verwerfungen habe die Brauerei C. & A. Veltins
in vollem Umfang erwartungsgemäß abgeschlossen und die Ertragsziele
ohne Wenn und Aber erfüllt.

95% aller Veltins-Produkte in Mehrweggebinden

Dass in Konjunktur gedämpfter Zeit der nordrhein-westfälische
Kernmarkt der Brauerei C. & A. Veltins erfahrungsgemäß
überdurchschnittlich leidet, unterstrich auch die Konsumzurückhaltung
im angestammten Premium-Pils-Segment. So musste die Marke Veltins
2009 Absatzeinbußen auf Wettbewerbsniveau hinnehmen. Insgesamt wurden
1,99 Mio. hl (-2,6%) der Traditionsmarke über alle Sorten (Pilsener,
Radler, Leicht, Alkoholfrei und Malz) abgesetzt. Mit der
antizyklischen Investitionsoffensive von 35,5 Mio. Euro in eine neue,
designorientierte Mehrwegkasten-Generation konnte die Marke Veltins
beim Verbraucher punkten. Insgesamt stieg der Absatz der
Mehrwegflaschen um +1,6%, weitere Impulse erhoffen sich die
Traditionsbrauer in naher Zukunft. Damit unterstrich die Brauerei C.
& A. Veltins ihre angestammte Mehrwegstrategie, indem 95% aller
Produkte in Mehrweggebinden (Mehrwegglasflasche und Fass) für Handel
und Gastronomie abgefüllt wurden. Die Getränkedose verblieb mit
94.000 hl(-2,7%) auf angestammtem Niveau. Mit einem Fassbierausstoß
von 480.000 hl (-2,9%) zählte die Brauerei C. & A. Veltins
unverändert zu den größten Fassbierbrauereien im Land und ist nunmehr
in 15.000 Gastronomieobjekten erhältlich.

Biermix auf Dauer im Getränkesortiment fest verwurzelt

Während der Biermixmarkt die Konsolidierungstendenzen der Vorjahre
fortsetzte und im ersten Halbjahr an Volumen einbüßte, konnte sich
die Produktrange von "V+" erwartungsgemäß dieser Entwicklung nicht
entziehen. Mit einem Ausstoß von 470.000 hl (-8,7%) zählt die
Biermixrange immer noch zu den beiden marktführenden Marken des
Segments. Über alle Marken produzierte die Brauerei C. & A. Veltins
immerhin 524.000 hl Biermix. "Nachdem das zurückliegende Jahrzehnt
für den Aufstieg der Biermischgetränke steht, haben wir diese Sorte
im Biermarkt fest zementiert. Biermix ist auf lange Sicht im
Getränkesortiment ebenso verwurzelt wie Weizenbier - niemand möchte
auf Radler oder auf neue Geschmackssorten verzichten", bilanzierte
Dr. Volker Kuhl, Geschäftsführer Marketing/Vertrieb. Dabei sei den
Verbrauchern im Gegensatz zu den tradierten Sorten das
Markenversprechen wichtiger als der Preis. Mit "V+Grapefruit", das
schon im März als sechste Sorte in den Markt eingeführt wird, erfüllt
die Brauerei C. & A. Veltins die Wünsche der Biermixfreunde nach
einer breiten Produktpalette, die alle Geschmackspräferenzen bedient.

Erfreulich: Exportvolumen stieg auf 143.000 hl

Erfreulich entwickelten sich die Exportbemühungen in den
Schwerpunktmärkten Italien, Spanien und Niederlande, die
gesamtwirtschaftlich noch stärker unter der Wirtschaftskrise zu
leiden hatten als Deutschland. Mit einem Ausstoß von 143.000 hl
(+2,9%) steigerte die Brauerei C. & A. Veltins ihre Präsenz in den
Auslandsmärkten. Die gesamte Veltins-Unternehmensgruppe mit
Beteiligungen im GFGH, Getränkeeinzelhandel und in der Logistik
bilanzierte 2009 einen Umsatz von 642 Mio. Euro.

Neue Produktkategorie mit eigenständiger Markenwelt

"Die solide, wirtschaftliche Lage der Brauerei C. & A. Veltins
wird auch im neuen Jahrzehnt den Weg ebnen, die
Unternehmensentwicklung zielgerichtet voranzutreiben", urteilte
Veltins-Generalbevollmächtigter Michael Huber. Dabei stehen die
Premium-Positionierung und die Innovationsbereitschaft im Zentrum des
unternehmerischen Handelns. Nachdem vor fast zehn Jahren die Marke
"V+" eingeführt worden ist, wird die Brauerei C. & A. Veltins noch im
Sommer eine dritte Produktkategorie vorstellen, die mit eigener
Markenwelt in die Zukunft geht. "Vor diesem Hintergrund sehen wir
unsere Marktchancen trotz der Konjunkturdelle dieser Jahre
ungebrochen optimistisch." Nach den Worten von Michael Huber liegt
der spürbare Vorteil für die Kunden einer leistungsfähigen
Privatbrauerei mit akzeptiertem und überschaubarem Produktportfolio
zweifellos in der Kundennähe. Huber: "Das zurückliegende Jahrzehnt
hat bewiesen, dass die Konzerne einer weitgehenden Fehleinschätzung
erlegen sind." So seien Renditeerwartungen internationaler Märkte
ebenso wenig auf den nationalen Markt übertragbar wie ein
übersteigertes, hektolitereuphorisches Marktanteilsdenken. "Die
Realität hat die Konzerne längst eingeholt. Der deutsche Biermarkt
ist ein Weg der kleinen Schritte und will gefühlvoll behandelt
werden."

Originaltext: Brauerei C. & A. Veltins GmbH
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Bei Rückfragen steht Ihnen Ulrich Biene, Leiter Presse-
und Öffentlichkeitsarbeit der Brauerei C. & A. VELTINS,
unter der Rufnummer 0 29 34/9 59-3 25 und
per E-Mail "ulrich.biene@veltins.de" zur Verfügung.